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2025上海浪琴舉世馬術冠軍賽5月2日開幕。 本文圖片 洶涌新聞記者 朱偉輝。
一場世界體育賽事，怎么變成聯動旅行與消費的火辣狂歡？五一假期的上海，供給了一個鮮活的事例。
5月2日，2025上海浪琴舉世馬術冠軍賽在上海久事世界馬術中心正式拉開大幕。比較從前，本年推出的許多新舉措，為全國各地甚至海內外的體育觀眾們供給了更多的新挑選。
免費敞開賽場部分區域、推出各式旅行消費聯動優惠產品、在賽事產品開發上投入更多盡力、在全市多個區域舉行快閃店及主題展覽活動……。
一系列辦法，讓這場賽事的影響力逾越了賽場的限制，走進了更多人的日子，也讓體育賽事的能量成功“破圈”，發明了文體商旅展聯動中的又一個“爆點”。
不買門票，也能享用熾熱氣氛。
“觀眾不必買票，也可以到賽場來逛一逛，真的是挺好的?！泵媾R洶涌新聞記者，孫芹吐露了自己的心聲。
作為上海辛江農業技術專業協作社的負責人，她呈現在了上海久事世界馬術中心B1層的浦東農產品展臺。這兩天，聲稱“小西紅柿界愛馬仕”的一款高端小西紅柿，成了這兒人氣極高的搶手產品。
孫芹直言，本來像他們這樣的農產品出售，不太會和馬術賽事發生聯絡，但這一次借著上海浪琴舉世馬術冠軍賽推出新政策的關鍵，他們也在浦東新區農委的邀請下，來到了這項五星級尖端馬術大賽的現場。
本年，賽事史上初次免費向一切大眾敞開了賽場的B1、B2層，即使沒有門票，也可以在這兒逛逛逛逛。大屏幕觀賽、品牌購物、全球美食、親子活動、馬文明展覽體會……在這兒，一切人都能享用到滿意五光十色的內容。
而關于商戶來說，更低的門檻則意味著更多的人流量，也可以起到更好的宣揚效果?！拔乙财谕ㄟ^這次的賽事，讓咱們能了解咱們不打農藥的蔬菜和無土栽培的西紅柿，也歡迎更多人之后到浦東，來滴水湖辛江觀賞采摘小西紅柿?！睂O芹說。
在這熱烈的氣氛中，收成滿滿的當然不僅僅商戶，和孩子一同在馬術親子體會區玩耍的葉女士也樂在其中。她是舉世馬術冠軍賽的老觀眾，從第一年競賽開端就年年不落，一直都會來現場觀賽。
但帶著孩子來看競賽，這仍是她第一次，她也因而享用到了賽事推出的親子套票的優惠價格，而場外的各種商業與展覽體會區，也讓她這名老觀眾感到較為新鮮。
“場外的各種活動體會十分好。小朋友方才還在說，可不可以明日后天也都來，盡管咱們只買了今日的票，但明后天也可以過來玩?！比~女士對洶涌新聞記者笑言。
更多交心規劃，更多聯動福利。
在上海久事世界馬術中心的B2層，人氣最高的區域無疑便是賽事的官方紀念品商鋪。在賽事剛剛開幕的第一天，店內就現已比肩接踵，招引了四面八方的觀眾與市民游客選購產品。
嚴先生就選購了一款自己心儀的冰箱貼，關于本年的紀念品規劃，他在與洶涌新聞記者的溝通中不惜稱譽，“產品十分的完全，可以滿意咱們的需求，感覺很贊，特別是各式各樣的馬術Q版形象，做得很心愛?！薄?/p>
這仍是嚴先生第一次現場觀看馬術競賽，杰出的體會往后，他直言今后有時機還要再度前來體會，“今后或許還會和親朋好友一同來，帶更多人感觸一下現場的氣氛?！?。
而這樣的夸姣體會，背面是賽事安排各方的精雕細鏤。
以賽事官方紀念品規劃為例，從前，紀念品商鋪的面積沒有本年這么大，相應的樣式數量也沒有本年這么多。相較之下，本年的紀念品不管從數量仍是規劃上，都有了肉眼可見的進步。
“本年的紀念品確實是蠻多的?！鄙虾＞檬麦w育賽事運營辦理有限公司總經理黃明告知洶涌新聞記者，“大概有一百五十多款SKU，產品比較豐富，并且特別新穎?！?。
“咱們自己看下來，從質量和數量上都有很大的進步，上一年的產品有點求過于供，本年咱們也肯定會多多預備?！?。
事實上，官方紀念品的晉級，僅僅是本年賽事為觀眾送出的“禮包”的一小部分。在賽場之外，本年的上海浪琴舉世馬術冠軍賽，還推出了許多聯動福利。
4月下旬，馬術文明體會周敞開，賽事方攜手中信泰富等商圈展開了主題展覽、地標打卡、游戲互動及抽獎等活動。賽事期間，競賽現場還將舉行騎手簽名會，并將與世博文明公園協作推出假期限制打卡套章活動。
而面向有更多需求的觀眾，賽事還推出了觀賽門票與雙子山及世博溫室花園的聯動權益，以及“賽事+文旅”觀賽旅行產品、門票聯動多家商場送出消費優惠福利等等。
在旅行消費熾熱的五一假期，這些福利的推出無疑合理當時?！霸蹅冏隽嗽S多的預案，便是期望在這個五一小長假，咱們都能來到上海玩耍。”黃明直言。
精彩賽事，招引更多人探究城市。
在這個假期，確實有不少觀眾借著來到上海觀看馬術賽事的時機，也方案探究這座城市的更多參觀好去處，留下一段夸姣的假期回想。
一位來自印度尼西亞的觀眾就和自己的一咱們子一同來到了賽場。“這次來上海便是為了看這場競賽，一起也是為了來上海旅行一下?！彼麑坝啃侣動浾咧毖?。
另一位來自英國的觀眾大衛也感嘆，本年賽事在場外設置的各類商鋪與活動十分招引眼球，他一到賽場就想要好好逛上一番?！安贿^我妻子說競賽完畢后商鋪也不會關門，所以賽后再來漸漸逛是相同的?！彼麑τ浾咝Φ?。
已在上海日子了多年的大衛可謂一位體育迷，除了愛看馬術冠軍賽之外，F1、高爾夫、斯諾克、足球……在上海舉行的各類體育賽事現場都呈現過他的身影，“這是一座很棒的城市，有著多元的文明?！?。
在他看來，體育賽事確實可以招引更多的人來到一座城市，并開端去感觸和探究這座城市，“我常?？吹叫麚P廣告，里邊有一句話——Shanghai Let's Meet。在這兒一切人都能找到自己喜愛的東西，就像我去過許多的體育賽事，我對這一切都十分喜愛，不管在哪里都不會有糟糕的體會?！?。
體育賽事關于城市形象與消費的帶動效果顯而易見，上海的很多世界大賽也一次次證明了這一點。比方網球ATP大師賽、F1我國大獎賽，都招引了為數很多的全國甚至全球觀眾游客前來，制作了住宿、餐飲、消費、旅行的巨大經濟效應。
正如上海久事體育產業開展（集團）有限公司董事長楊亦斌所說，“世界頂尖體育賽事具有十分強的外部效應，除了觀賽之外，也可以帶動周邊的旅行、消費等等。期望相似的文體旅協同可以帶來更好的效果，為咱們城市經濟的開展和消費的促進構成杰出的推進效果?！?。
上海久事體育產業開展（集團）有限公司總經理章華群也以為，當下通過多年的開展，上海浪琴舉世馬術冠軍賽現已不只僅僅傳統的體育賽事，而是進入了一個更高的經濟圈層。
“這會煥宣布更多新的經濟增加空間。本年咱們就在賽事的時空延展上做了很多的文章，比方在搶手商圈做馬文明體會推行、快閃店等等，充分發揮‘票根經濟’的潛力。”。
“在賽事與整個城市的交融傍邊，有許多改變與嫁接的或許性，有可謂無限的幻想空間，未來，我信任這個空間還會更大。”。
