近期娛樂圈再次掀起一股熱潮，關于各大明星的“黑料”層出不窮。無論是昔日的合作糾紛，還是私下的生活細節，隨時都有可能被曝光。在社交媒體的推動下，這些內幕信息迅速傳播，吸引了大量網友的關注與討論。雖然消息真偽難辨，但這一切無疑為公眾的好奇心提供了豐富的“吃瓜”素材。
作者：黃楚新（中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會科學院新聞與傳達研究所研究員）。
當今，咱們日子在一個信息過載、傳達飛速的年代。每一秒鐘，不計其數的信息在網絡上活動，5G的廣泛遍及使用和短視頻傳達的到來更使媒體的生態和傳達格式發生了劇變，因而，理論傳達既面對更大的時機，一起也面對巨大應戰。在這種傳達環境下，怎么讓理論傳達愈加通俗易懂，愈加精準觸達受眾？
首要咱們需求認識到，方法作為理論傳達的要害，對理論的影響力提高有重要的輔佐效果。假如說傳統的理論傳達是“單向輸出”，那么在智能年代，它更應該是“沉溺體會”。尤其是在新媒體技能迅猛開展的今日，咱們有更多或許性，把理論傳達從“說給你聽”，變成“帶你親歷”。
讓理論著作成為“可視化場景”。
文本的力氣是無量的，但在一個以視覺為中心的傳達生態中，單一的文字表達現已難以支撐深度傳達。印象技能的老練讓理論傳達有了更寬廣的表達空間。近年來，沉溺式紀錄片的鼓起，為理論傳達供給了新的或許。國家廣播電視總局輔導的系列微紀錄片《我和我的新年代》，用“我”的榜首視角，以小切斷出現大主題，以小細節反映大改變，生動敘述一般中國人與公民首領在一起的溫暖瞬間，與一般紀錄片“說明詞+畫面”的表現手法不同，《我和我的新年代》沒有配音、沒有說明，只配了簡略的背景音樂，全程都是“榜首視角”“榜首人稱”打開，好像主人公就坐在你對面，乃至帶著鄉音，與你暢今話、憶往昔，真情流露的愛黨愛國情懷，讓人為之動容。這種方法讓理論傳達從“我講你聽”變成“我演你看”，終究完成“感同身受”“心照不宣”。
未來，咱們要善用場景重現的方法，讓理論著作在一個動態、多維度的空間中出現。比方，用微電影的方法描繪某一理論的歷史背景，結合特定年代的文化氛圍、人物活動及社會環境，協助受眾更好地感觸理論背面的情感和社會頭緒。經過情感染敘事與故事化敘述以及愈加靠近受眾的視角，讓受眾在觀看、傾聽、體會的過程中產生一致。
用好AI年代的內容“煉金術”。
曩昔，咱們的理論傳達著重“統一性”，但在個性化算法主導的信息環境下，千人一面的傳達方法，往往無法有用進入用戶的愛好圈層。AI智能引薦體系能夠精準匹配用戶需求，使理論傳達從“洪流漫灌”走向“滴灌入心”。
一起，AI技能，尤其是自然言語生成（NLG）技能，正在深入重塑內容創造形式。從ChatGPT的推出到OpenAI團隊官宣視頻大模型Sora，生成式人工智能以其自動化、智能化、快速生成的內容出產能力，重構新聞出產業態，成為搶手議題。經過人工智能和自然言語處理等技能，文本會愈加智能化和自動化。再者，AI還能經過對海量文獻、新聞及交際媒體內容的智能剖析，精準發掘新視角、立異表達，使文章更具個性化顏色，更能觸及不同層次受眾的認知一致。在使理論生動化方面，咱們能夠使用數據可視化技能，將雜亂的信息轉化為直觀的圖表、動畫，乃至結合自動生成的短視頻或三維動態演示，讓籠統的理論變得詳細、形象、可感知。
更進一步，AI還能打造“數字化理論導師”，讓虛擬主播、AI互動幫手成為理論傳達的“新代言人”。2022年兩會期間，《工人日報》使用百度數字人曉曉，推出《兩會曉曉說》，對多個社會熱門論題進行了報導，以其擬人化特征為根底的情感交互能夠讓受眾感觸到交際存在與人類溫暖。虛擬主播和AI幫手的使用，不受時刻和場景約束，能夠依據用戶的發問供給即時回應，乃至調整口氣和表達方法，以習氣不同集體的交流習氣，然后讓理論傳達愈加精準有用。
讓黨的理論立異“落地生根”。
相較于傳統媒體年代，技能革新帶來的新媒體傳達生態具有新的思維方法和運轉形式，對增強干流認識聲浪，凝集價值一致提出了新的要求，出現出多維并進、立體傳達的趨勢。
首要，言語方法的全面晉級能協助理論傳達從“高空理論”轉變為“地上言語”。理論傳達最怕“懸空”——太嚴厲、太學術、離實踐太遠，讓人望而生畏。而真實有影響力的理論，往往是能“落地”的。咱們無妨學學短視頻渠道的高點贊內容，為什么一條解說經濟政策的視頻能收成百萬點贊？由于它用的不是雜亂的術語，而是“老百姓聽得懂的話”。理論傳達相同如此，咱們需求用“青言青語”翻譯“黨言黨語”，用“日常言語”解讀“大政方針”。比方，由國家廣電總局策劃的《思維耀江山》選用通俗化、大眾化、電視化的表達方法，經過演播廳訪談、寫實看望、專家解讀、觀眾互動等多種方法，構建“典例故事+斗爭情感+理論闡釋”三位一體的言語場，生動反映了黨的十八大以來各地餞別新開展理念的豐厚實踐。經過將微觀規劃與微觀實踐相結合、深邃理論與群眾日子相結合、經典范式與地方特色相結合，這樣的理論傳達才干具有價值一致和價值引領效能。
再者，咱們常說，理論傳達要“進圈入群”，但問題是，怎么進？怎么入？首要咱們就要讓理論走進算法、嵌入交際，學會與算法共舞。今日，年輕人獲取信息的方法已從“查找”變成“引薦”，假如咱們的理論傳達還停留在傳統的“發布－等候”，那就很簡單被淹沒在信息海洋里。咱們需求使用渠道的引薦機制，讓理論內容更契合受眾的喜愛，讓短視頻、熱門論題、交際評論成為理論傳達的天然“助推器”。因而，找準切入點十分重要。例如有關醫療、教育、住宅的熱門民生問題可與“共同富裕”相關，而人工智能、立異創造等論題則可與“科技強國”勾連。新年檔爆火的電影《哪吒之魔童鬧海》與《唐人街探案1900》就能夠與“使命”“家國情懷”“家風”等理論相對應。乘上熱門的“春風”，將事情升華為理論認知，在重視現象自身的一起，也給予了理論精華入腦入心的時機。
最終，在前言交融年代，單一渠道的傳達現已無法滿意需求，咱們需求構建多層次、多觸點的傳達矩陣。例如，一篇優質的理論文章，不該僅限于報刊宣布，而是應該經過短視頻、直播、H5交互頁面，乃至線上與線下聯動的方法完成全方位的傳達。一起，咱們還要重視傳達鏈條上的要害節點——“二次傳達者”。比方，咱們能夠構建理論傳達的“內容共創機制”，鼓舞常識型博主、青年學者、企業家等集體參加理論解讀，讓他們成為理論的“分散節點”，帶動更大規模的傳達。
總而言之，當今理論傳達假如不自動求變，就很難真實觸及公民群眾的思維。技能的開展給了咱們史無前例的東西，而咱們的使命，便是用好這些東西，讓黨的科學理論真實“活”起來、“燃”起來。咱們要信任，理論不只能夠是“學術高地”，也能夠是“流量高地”；不只能夠是“書本中的常識”，也能夠是“日子中的答案”。挑選向新而行，是讓理論傳達在新年代開放新光榮的答案。
