近日，關(guān)于某知名人士的私生活傳聞引發(fā)廣泛關(guān)注，眾多網(wǎng)友紛紛發(fā)表看法。雖然此類“黑料”層出不窮，但信息的真實性仍待考證。隨著事件的不斷發(fā)酵，相關(guān)細(xì)節(jié)逐漸浮出水面，令人對整個事件有了更多的期待與好奇。無論如何，在深入了解真相之前，保持理性和客觀的態(tài)度是十分重要的。
文丨黃藥師。
失掉《狂飆》的第一年，愛奇藝好像也失掉了動能。
2月19日，愛奇藝發(fā)布2024年財報：營收為292.3億元，同比下降8%；歸母凈贏利為7.64億元，同比大幅下挫60.32%。
雖然堅持了接連三年盈余的狀況，但拉長時刻軸，這卻是愛奇藝在近十年營收降幅最大，近五年贏利降幅最大的“成績單”。
從前的“爆款制造機”，現(xiàn)在的“失速王”。在愛奇藝身上，發(fā)生了什么？
【消失的會員數(shù)量】。
沒有《狂飆》加持的愛奇藝，在2024年挑選不對外發(fā)布會員數(shù)量，而是將ARM（月度均勻單會員收入）視作更重要的“度量衡”。
內(nèi)中隱藏的深意，或者說為難，從剛剛出爐的這份“成績單”中即可管窺一二。
揭露材料閃現(xiàn)，愛奇藝的營收由會員服務(wù)、在線廣告服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)及其他四部分構(gòu)成。其間，會員服務(wù)是愛奇藝的首要收入來歷，占比終年維持在六成以上。
但在2024年，這項中心事務(wù)的收入同比下降13%至177.6億元，愛奇藝給出的理由是內(nèi)容排播較輕。
眾所周知，會員數(shù)量的增減直接關(guān)系到會員服務(wù)收入的多寡，且能直觀反映渠道的粘性和市占率等要害目標(biāo)。由此計算，2024年愛奇藝的會員數(shù)量恐不容樂觀，也從旁邊面印證其競賽力的趨弱。
事實上，自《狂飆》之后，愛奇藝的訂閱會員規(guī)劃便繼續(xù)縮小，到2023年第四季度，其日均訂閱會員數(shù)為1.003億，同比上年度丟失了約1170萬人。
不過，拐點痕跡或正在閃現(xiàn)。愛奇藝CEO龔宇泄漏，訂閱會員從2024年末至今顯著上漲。
在會員服務(wù)收入下滑的一起，愛奇藝在線廣告服務(wù)收入也沒崩住，由于品牌投進低迷，同比下降8%至57.1億元。
比照之下，2023年會員服務(wù)收入和在線廣告收入，營收同比增速別離高達15%、17%。
這意味著，愛奇藝的主力事務(wù)在2024年均遭受“滑鐵盧”。
內(nèi)容分發(fā)算是本期僅有的亮點，完成收入28.5億元，同比添加16%；其他收入29億元，和上一年相等。
但這兩項事務(wù)的總體量太小，撐不起公司營收的“大門面”。
而為了盡可能減輕營收滑坡對凈贏利蠶食的力度，愛奇藝不得不“勒緊褲腰帶”過日子。
2024年，愛奇藝內(nèi)容開銷降至157.1億元，出售、總務(wù)和行政費用36.8億元，降幅別離為3%、8%，帶動總本錢削減5%至219.5億元。
但降本舉動對增效有限，由于營收降幅遠(yuǎn)高于本錢降幅，依然對愛奇藝的搞錢才干造成了較大影響。陳述期內(nèi)，愛奇藝的凈利率僅為2.6%，而2023年為6%，這一改變明晰表明晰公司在創(chuàng)利層面的巨大承壓狀況。
放寬視界，愛奇藝營收、贏利的動搖實際上反映了內(nèi)容職業(yè)遍及面對的“過山車”窘境：當(dāng)有爆款著作推出時，成績?nèi)招略庐悾划?dāng)著作不受歡迎時，收成一瀉千里。
【斷檔的爆款劇集】。
從本質(zhì)上講，長視頻渠道的“豐歉”與內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)密相連。只要繼續(xù)且安穩(wěn)地產(chǎn)出好內(nèi)容，包含劇集、綜藝、漫改等等，才干勾住用戶、沉積用戶，從而取得連綿不絕的“充值”蓄水。
而在曩昔的2024年，一貫被譽為“爆款制造機”的愛奇藝卻“休克”了：雖然偶然也有比方《唐朝詭事錄之西行》《我的阿勒泰》，以及綜藝《喜劇之王單口季》等亮點呈現(xiàn)，但均未能復(fù)刻當(dāng)年《狂飆》的歡騰之勢，也導(dǎo)致其在與同業(yè)競賽的過程中，處在劣勢。
究其原因，仍是缺少真實的“現(xiàn)象級”高文。
比方，《我的阿勒泰》和《我是刑警》，前者在全網(wǎng)掀起了一股治好風(fēng)，但惋惜的是體型過分“迷你”，難以撬動長尾效應(yīng)，后者一度在年末拉動愛奇藝熱度上升，但全體高開低走，也無法對標(biāo)騰訊視頻的《繁花》《慶余年2》《玫瑰的故事》等S級劇作。
云合數(shù)據(jù)亦佐證，2024年上新的長劇會集，正片累計有用播放量TOP5《慶余年第二季》《與鳳行》《墨雨云間》《繁花》《玫瑰的故事》，悉數(shù)出自競品之手。愛奇藝制造的《唐朝詭事錄之西行》《南來北往》《我是刑警》《追風(fēng)者》別離位居第六、七、八、十位。
爆款故事講不出來后，迫于盈余壓力的愛奇藝錨定了另一條捷徑：會員漲價。
2024年，愛奇藝對會員系統(tǒng)做了雷厲風(fēng)行的變革——將原先撲朔迷離的多個會員類型（如Fun會員、小說會員、學(xué)生會員等）精簡、整組成5款會員套餐，以切中不同需求集體。
針對價格靈敏人群，主打基礎(chǔ)VIP——用廣告換賤價；針對“錢多多”人群，則端出“加更禮免費看”“同享體育頻道”等權(quán)益，鼓舞其注冊高端的星鉆VIP……。
說白了，便是經(jīng)過分層營銷，取得更多“恰飯”時機。
不止于此，愛奇藝還在10月底公布會員新規(guī)：添加一個黃金VIP親情卡服務(wù)，可用特惠價格注冊一個全新黃金VIP賬號；11月12日后的新會員賬號可在5臺設(shè)備上登錄，但一起可播放的設(shè)備數(shù)從之前的2臺調(diào)整為1臺。
翻譯過來便是，5設(shè)備1在線，加8元多一個播放權(quán)。
關(guān)于這擊表面上“技能封堵+親情引導(dǎo)”，實則變相收費的組合拳，用戶天然不買賬，紛繁吐槽愛奇藝：“想錢想瘋了”、“吃相丑陋”、“薅羊毛”……。
在《市值調(diào)查》看來，愛奇藝的舉動，或能在短期內(nèi)提振公司的成績體現(xiàn)，但長時刻仍有賴于筑牢好內(nèi)容的根基。
【難講的新故事】。
大的方向上，這幾年長視頻現(xiàn)已進入存量階段，但全體仍堅持龜速行進。
依據(jù)頭豹研究院的測算，2023年長視頻職業(yè)商場規(guī)劃為1343.23億元，估計2024年將到達1343.71億元，同比添加約0.04%。
詳細(xì)到愛奇藝，爆款遲滯，用戶搖晃，成績下跌，可以說現(xiàn)已拖了職業(yè)“后腿”。
該布景下，愛奇藝把生意的天平向微短劇歪斜，企圖找到在長視頻之外的增量盤。
2024年9月份，愛奇藝上線“短劇場”和“微劇場”，正式宣告入局微短劇。
其間，“微劇場”以1-5分鐘豎屏內(nèi)容為主，每周推出兩部新作，內(nèi)容類型聚集男女頻和銀發(fā)族群；“短劇場”以5-20分鐘的橫屏內(nèi)容為主，每周上線一部新作，包含古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型。
龔宇著重，“與商場大將90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)形式不同，愛奇藝規(guī)劃的商業(yè)形式是70%以上的收入分給內(nèi)容出品方。”。
換句話說，愛奇藝想憑仗70%+的高分賬形式，快速撮合業(yè)界微短劇公司，也抓獲一批用戶。
財報閃現(xiàn)，2024年第四季度，愛奇藝微短劇內(nèi)容庫已擴容至超萬部。但值得一提的是，在2024年的爆款微短劇中，沒有看見愛奇藝的身影。
本年1月，愛奇藝宣告與紅果短劇攜手，兩邊將在IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、制品內(nèi)容授權(quán)等維度深度協(xié)作，致力于構(gòu)建跨渠道微短劇新生態(tài)。
但就在觀眾等待他們擦出火花之際，愛奇藝創(chuàng)始人首先“炮轟”微短劇職業(yè)。
2月20日，在首屆我國電視劇制造工業(yè)大會上，龔宇表明，微短劇職業(yè)有些渠道以大渠道的身份，亂用商場分配位置搞排他協(xié)議。而當(dāng)下占有微短劇商場分配位置的只要紅果。
說到底，押注微短劇講新故事，這條路并不好走。
一方面，愛奇藝進入的時刻較晚。
微短劇“元年”始于2020年，躥紅數(shù)年后，搶“蛋糕”者如過江之鯽，除了早前下場的中文在線、歡瑞世紀(jì)、神州文明等影視文明公司，后來接續(xù)的抖快、B站、美團、優(yōu)愛騰等，周星馳、小楊哥、周鴻祎等大咖和名導(dǎo)也競相入局，賽道不只群雄逐鹿，且已過了高速成長時刻。
數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，2024年微短劇職業(yè)規(guī)劃達504.4億元，同比添加34.9%，相較2023年同比添加近268%，增速顯著放緩。
愛奇藝緩不濟急，還能否分到一杯羹？
另一方面，愛奇藝相對缺少短劇運作經(jīng)歷。
雖然拋出了70%+的高分賬形式，但終究抗打與否還得讓用戶來評判。微短劇的內(nèi)容邏輯、劇情賣點、制造周期以及對應(yīng)打法，都和長視頻不同。在該范疇沉淀不深的愛奇藝，能否駕御得了這出新戲？
其實，早在2020年頭，愛奇藝曾測驗經(jīng)過改造“隨刻”APP，試水微短劇賽道，但幾乎沒有激起波濤。
東山再起后，愛奇藝能否如愿，仍是一個未知數(shù)。
失掉了《狂飆》這樣的爆款加持，會員數(shù)量下滑，廣告收入疲軟，爆款劇集斷檔，種種痕跡表明，愛奇藝正面對著史無前例的應(yīng)戰(zhàn)。雖然經(jīng)過會員漲價和押注微短劇等舉動企圖扭轉(zhuǎn)局面，但這些戰(zhàn)略能否見效，仍需時刻來驗證。$愛奇藝(NASDAQ|IQ)$。
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