近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳出一些關(guān)于明星的私密信息，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和討論。這些曝光的細(xì)節(jié)雖然還未被當(dāng)事人證實(shí)，但其內(nèi)容涉及到多方面的潛在隱私與矛盾，令人不禁好奇其背后的真相。面對(duì)這一波“吃瓜”熱潮，當(dāng)事人能否及時(shí)澄清，或許將影響公眾對(duì)其形象的看法。
搜狐文娛專(zhuān)稿（胖部/文）。
微短劇職業(yè)的熱烈，自始自終。
“熒光之夜”微短劇盛典上，長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)郭靖宇講話判別“未來(lái)短劇必定是以長(zhǎng)效IP和系列化著作為主”；主打溫情的年代短劇《家里家外》上線三天后，紅果站內(nèi)播放量和全網(wǎng)論題量雙雙破10億，也招引了職業(yè)表里不少重視。
而3月20日第二屆上海微短劇大會(huì)宣告，上海微短劇職業(yè)產(chǎn)量已達(dá)70億元人民幣，本年方案繼續(xù)統(tǒng)籌建立約5000萬(wàn)元微短劇扶持資金；洶涌新聞建立6000萬(wàn)元的微短劇項(xiàng)目發(fā)動(dòng)資金池，并著重“體裁多樣、精巧制造”。
許多音訊中不難看到，微短劇在年頭曾被質(zhì)疑本年能否繼續(xù)高速開(kāi)展的問(wèn)題，現(xiàn)已有了答案。
一起，正如上一年職業(yè)形式的劇烈改動(dòng)，本年改動(dòng)的要點(diǎn)或?qū)⑥D(zhuǎn)移到內(nèi)容上；而這種改動(dòng)，或許比上一年來(lái)得更強(qiáng)。
內(nèi)容之變。
上一年一年，微短劇閱歷了高速開(kāi)展，但本年還能堅(jiān)持如此功率嗎？很快，新年檔往后的商場(chǎng)開(kāi)釋了利好信號(hào)：《好一個(gè)乖乖女》上線7天累計(jì)分賬超越400萬(wàn)元，成為紅果短劇有史以來(lái)第一部熱度上7000萬(wàn)的微短劇，男主角飾演者柯淳還成功破圈。
可以說(shuō)這給職業(yè)吃了一記定心丸，觀眾熱心仍舊，加油干便是了。
問(wèn)題是，干什么，怎樣干？
之所以一些從業(yè)者會(huì)對(duì)新一年的開(kāi)展感到蒼茫，首要問(wèn)題是，上一年的添加首要來(lái)源于職業(yè)形式的調(diào)整，即從2023年首要以用戶(hù)付費(fèi)營(yíng)收的IAP形式，轉(zhuǎn)向與IAA、端原生為主的多種營(yíng)收形式并存的全體開(kāi)源，奠定了全年商場(chǎng)規(guī)劃破500億的根底。
那么新的一年利好安在？現(xiàn)在職業(yè)發(fā)力的方向現(xiàn)已十分清楚，便是內(nèi)容。
本年新年檔，其完成已表現(xiàn)出一些趨勢(shì)。
比方頭部創(chuàng)造者開(kāi)端參加其間，如《河豚小姐》由“啥是佩奇”導(dǎo)演張大鵬操刀，李嘉琦、韓童生主演；《夫妻的新年》由倪虹潔領(lǐng)銜主演。又如微短劇與IP的聯(lián)動(dòng)，《以愛(ài)之名》改編自長(zhǎng)劇《以家人之名》。
伴隨著職業(yè)風(fēng)向進(jìn)一步清晰，這種氣勢(shì)還在連續(xù)。
頭部創(chuàng)造者方面，就有導(dǎo)演沈嚴(yán)、編劇梁振華、藝人胡歌、童瑤將攜手拍照微短劇《奇觀》；萬(wàn)茜、秦豪杰將出演民國(guó)推理懸疑微短劇《朱雀堂》，74歲的劉曉慶還一度宣告將殺入微短劇圈。
IP聯(lián)動(dòng)方面更熱烈，郭靖宇就在“熒光之夜”官宣《魂靈擺渡》《唐朝詭事錄》兩大IP將推出微短劇新作；“熒光之夜”還官宣了“百部港片微劇方案”，將面向上游協(xié)作方建議IP改編和制造搜集，并答應(yīng)在微短劇中運(yùn)用經(jīng)典港片的視頻資料。
此外，《還珠格格》改編的微短劇《還珠》已完結(jié)存案；慈文傳媒更立項(xiàng)了《圓月彎刀》《楚留香傳奇之幽蘭詭事》《楚留香傳奇之江湖怪談》三部短劇，將把古龍經(jīng)典IP搬上小屏幕。
大IP與頭部創(chuàng)造者們奔赴微短劇前沿，最基本的原因顯然是依據(jù)對(duì)這方商場(chǎng)的看好，以及不斷添加的流量在發(fā)生虹吸效應(yīng)。
此外，環(huán)繞著精品化、多元化的開(kāi)展方向，微短劇還在繼續(xù)做出測(cè)驗(yàn)。
比方體裁內(nèi)容的進(jìn)一步擴(kuò)容。除了以全方言對(duì)白、展現(xiàn)重組家庭溫情日常的內(nèi)容《家里家外》，此前改寫(xiě)橫屏短劇分賬紀(jì)錄的《原罪》，是罕見(jiàn)的刑偵探案體裁；近期還有在科幻外殼里裝填溫暖情感的《韶光旅人》等等，正逐步改動(dòng)商場(chǎng)對(duì)微短劇同質(zhì)化、套路化的形象。
制片人老紀(jì)標(biāo)明，上述種種內(nèi)容的自我優(yōu)化，都是依據(jù)；“伴隨著商場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，現(xiàn)在的微短劇，現(xiàn)已天然具有為全年齡段圈層用戶(hù)‘造夢(mèng)’的剛需。”。近來(lái)他報(bào)送的項(xiàng)目，有不少都開(kāi)端測(cè)驗(yàn)結(jié)合實(shí)際議題。
依據(jù)第55次《我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展情況計(jì)算陳述》顯現(xiàn)，到2024年12月，我國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)劃已達(dá)到6.62億人，網(wǎng)民運(yùn)用率為59.7%。
而依據(jù)紅果短劇發(fā)布的信息，到2月其女人用戶(hù)占比提高14%，年青用戶(hù)添加40%；且橫屏短劇因敘事優(yōu)勢(shì)和制造水準(zhǔn)成為新添加點(diǎn)。
“當(dāng)你的商場(chǎng)是面臨如此體量的受眾，那必定是需求打破單一集體形象的，也必定要求職業(yè)具有掩蓋更多內(nèi)容需求、滿(mǎn)意更多元審美；一起，在如此環(huán)境下想要進(jìn)一步開(kāi)展，微短劇需求更多讓人振奮的新故事，大IP、系列化現(xiàn)在便是要發(fā)揮這樣的效果。”。
不僅如此，職業(yè)界容的改動(dòng)，還有更多外部環(huán)境的影響。
最杰出的比方監(jiān)管方針，現(xiàn)在長(zhǎng)視頻途徑、短視頻途徑、小程序類(lèi)等微短劇發(fā)行途徑共同歸入監(jiān)管規(guī)模，面臨的監(jiān)管力度已與長(zhǎng)劇無(wú)異。落實(shí)到內(nèi)容，如上一年以來(lái)環(huán)繞中老年體裁、“霸總”類(lèi)微短劇以及微短劇片名發(fā)布的辦理提示，都證明從前無(wú)序成長(zhǎng)的年代或?qū)⑼杲Y(jié)。
微短劇的內(nèi)容之變，現(xiàn)已在各方面要求下，成為一種必需。
職業(yè)賽跑。
“2023年是職業(yè)看到了能不能掙錢(qián)，上一年是確認(rèn)了怎樣掙錢(qián)，而本年，我們要看理解這行究竟靠什么掙錢(qián)。”。老紀(jì)標(biāo)明。
“從上一年開(kāi)端我們其實(shí)都有感覺(jué)，便是。職業(yè)里做內(nèi)容的門(mén)檻會(huì)越來(lái)越高。”。
據(jù)他介紹，現(xiàn)在職業(yè)界的全體制片本錢(qián)還在不斷提高，“有一個(gè)數(shù)據(jù)是，本年新年期間上線的微短劇全體精品化程度更高了，制造本錢(qián)提高到了80萬(wàn)-100萬(wàn)元的區(qū)間；曩昔一個(gè)劇組人數(shù)大約均勻有30人左右，但現(xiàn)在漲到了50至60人。”。
這也與著作越來(lái)越重視質(zhì)量相關(guān)，比方《家里家外》的大內(nèi)景共有16個(gè)，算上細(xì)分空間的話內(nèi)景數(shù)量挨近30個(gè)，乃至為尋求真實(shí)感，盡量防止運(yùn)用實(shí)景棚，絕大多數(shù)場(chǎng)景都是在成都經(jīng)過(guò)置景或許改景的方法完結(jié)的。
如老紀(jì)所說(shuō)，這種精品化實(shí)則是大勢(shì)所趨。
一方面如前文所說(shuō)，伴隨著微短劇的用戶(hù)總數(shù)挨近瓶頸期，從典型的增量商場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量商場(chǎng)，自我整理與內(nèi)部促活是必定的。。
另一方面臨于微短劇途徑或中臺(tái)，打造具有招引力的精品內(nèi)容，是從當(dāng)時(shí)日益嚴(yán)峻的競(jìng)賽環(huán)境中鋒芒畢露的不貳挑選。
到現(xiàn)在為止，各途徑還在不斷更新扶持辦法，來(lái)滿(mǎn)意接下來(lái)途徑的內(nèi)容剛需，并且風(fēng)趣的是，扶持方向還各不相同。
比方此次上海微短劇大會(huì)，抖音精品短劇官宣的協(xié)作形式便是進(jìn)一步擴(kuò)大扶持力度。
出資出品形式，途徑的出資份額會(huì)從原有的30%提高到最高70%；版權(quán)協(xié)作形式，依據(jù)評(píng)級(jí)單部給予15/30/50萬(wàn)元，并在版權(quán)協(xié)作保底之上進(jìn)一步收益分紅；此外在宣發(fā)運(yùn)營(yíng)層面還會(huì)依據(jù)內(nèi)容評(píng)級(jí)，單部給予1000/3000/5000萬(wàn)不等的額定流量助力。
這種擴(kuò)大途徑扶持、強(qiáng)化對(duì)項(xiàng)目影響力的思路，與紅果短劇“2025年創(chuàng)造者支撐方案”是共同的-對(duì)新創(chuàng)造者敞開(kāi)全額制造費(fèi)支撐，稀缺體裁分賬收益上浮30%；一起推出職業(yè)首個(gè)劇本同享途徑，協(xié)作方可免費(fèi)獲取拍照授權(quán)，處理劇本產(chǎn)能和精品化源頭難題。
而相應(yīng)的，愛(ài)奇藝在“熒光之夜”共享的敞開(kāi)生態(tài)戰(zhàn)略，則是著重“經(jīng)過(guò)小份額出資、分紅、保底分紅等靈敏協(xié)作形式……理性操控克己份額”。
一邊是經(jīng)過(guò)擴(kuò)大投入完成更好的途徑操控，另一邊著重發(fā)揮職業(yè)生態(tài)的主觀能動(dòng)性，透過(guò)扶持方針，或可看到的是，不同途徑的精品化戰(zhàn)略對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)大。
但這些途徑異曲同工的背面，是途徑側(cè)對(duì)職業(yè)制造資源的搶奪、對(duì)精品化未來(lái)的提早押注。
“微短劇生意的邏輯是這樣的，一部單片的數(shù)據(jù)流量會(huì)比一般長(zhǎng)劇小，但假如能完成規(guī)劃化的內(nèi)容囤積以及安穩(wěn)、高質(zhì)量的輸出，途徑就會(huì)對(duì)觀眾發(fā)生極高的粘性。這也是紅果短劇鋒芒畢露的根底。”制片人彤彤標(biāo)明。
她地點(diǎn)的公司現(xiàn)在在某長(zhǎng)時(shí)間協(xié)作的長(zhǎng)視頻途徑邀請(qǐng)下，發(fā)動(dòng)微短劇開(kāi)發(fā)，“而長(zhǎng)視頻的打法其實(shí)是期望和各公司手里的長(zhǎng)劇IP聯(lián)動(dòng)，把相似‘長(zhǎng)+短’的系統(tǒng)盡可能搬到途徑上去，除了拉動(dòng)微短劇流量，途徑也是期望講個(gè)更好的故事，體現(xiàn)在這場(chǎng)競(jìng)賽力的某種優(yōu)越性。”。
而假如從職業(yè)界容開(kāi)發(fā)的角度上，這些都在成為一股合力，推進(jìn)微短劇的精品化進(jìn)程。
“不論是什么途徑，曩昔偷工減料、30萬(wàn)以下出資的劇都會(huì)越來(lái)越?jīng)]商場(chǎng)。哪怕是途徑之間要搶資源，這樣的資源也會(huì)逐步被判定為無(wú)效資源。”彤彤標(biāo)明。
時(shí)機(jī)與危險(xiǎn)。
環(huán)繞著開(kāi)展中的微短劇內(nèi)容，更多時(shí)機(jī)還在翻開(kāi)。
比方商業(yè)化層面，頭部微短劇廣告植入率不斷添加，其間如《夫妻的新年》和《以愛(ài)之名》都是不同護(hù)膚品牌的定制劇，相似的投進(jìn)正在對(duì)更多頭部著作敞開(kāi)時(shí)機(jī)。
還有微短劇經(jīng)濟(jì)所能帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)添加、工作、出資等利好，還在帶動(dòng)更多當(dāng)?shù)胤龀至Χ燃哟a，且現(xiàn)在的扶持會(huì)更落腳在精品微短劇的生產(chǎn)能力、與本鄉(xiāng)文明的相關(guān)性等精細(xì)化層面，如北京大視聽(tīng)“追光方案”、“浙里微光·微短劇+”創(chuàng)造方案等。
此外，“微短劇+”也在帶動(dòng)更多職業(yè)想象力。總局提出“微短劇+”六大交融方向即“跟著微短劇去游覽”“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”“跟著微短劇來(lái)科普”等創(chuàng)造方案，方案推出300部左右具有引領(lǐng)效果和立異價(jià)值的要點(diǎn)微短劇。
走向群眾、走向全圈層的精品化微短劇，正在翻開(kāi)全新的故事。不過(guò)這背面，危險(xiǎn)也隨之而來(lái)。
此前不久環(huán)繞微短劇“劣跡藝人”的爭(zhēng)議，標(biāo)明微短劇這一進(jìn)入干流的新內(nèi)容，也正如傳統(tǒng)影視內(nèi)容相同承受審視，微短劇藝人成為群眾人物的一起需求承當(dāng)社會(huì)職責(zé)，而內(nèi)容自身也會(huì)有相似導(dǎo)向要求和價(jià)值職責(zé)。
“微短劇創(chuàng)造者需求調(diào)整思路，現(xiàn)在這早就不是小眾內(nèi)容了，乃至現(xiàn)在會(huì)被放在群眾視界下嚴(yán)厲審視，”。老紀(jì)標(biāo)明，“即使是面臨這樣的環(huán)境，精品化也是有必要的，今日的主創(chuàng)們需求一種概念，便是微短劇要成為自己掛名的‘著作’。”。
關(guān)于從業(yè)者，這樣的精品化進(jìn)程其實(shí)還會(huì)開(kāi)釋更多時(shí)機(jī)。
彤彤就以為，“長(zhǎng)+短”的思路會(huì)讓更多微短劇從業(yè)者翻開(kāi)傳統(tǒng)影視制造的時(shí)機(jī)，除了頭部藝人們憑流量殺進(jìn)來(lái)，從前曾慶杰、知竹靠著杰出的視聽(tīng)氣氛拿到長(zhǎng)劇導(dǎo)演時(shí)機(jī)的故事，在精品化的未來(lái)還會(huì)不斷演出。
“其實(shí)有許多微短劇創(chuàng)造者都是科班出身，許多人進(jìn)入這一行的時(shí)分，乃至標(biāo)榜自己是不看短劇的。但現(xiàn)在這種狀況肯定是要改動(dòng)的，賺快錢(qián)的年代曩昔了，只要還把微短劇當(dāng)工作的人，才干在這行干下去，而他們也會(huì)比曩昔收成更多。”。彤彤標(biāo)明。回來(lái)搜狐，檢查更多。
