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新年檔電影一致敞開預售后的第24個小時，《射雕英雄傳：俠之大者》預售票房破1億。
毫無疑問，這一戰績不管放在2025年新年檔，仍是整個我國影史上，都足以令商場側目，預售敞開45分鐘票房破1000萬、一個半小時破2000萬、兩個半小時破3000萬......24小時破億，截止發稿，《射雕》正在繼續改寫著我國影史預售票房紀錄。
與此同時，2025年新年檔也改寫了我國影史新年檔預售票房最快破2億紀錄，其間《射雕》以不到20%的排片占比貢獻了將近一半的票房占比，上座率超越了20%，繼續領跑新年檔。
當外界還在唱衰《射雕》是“粉絲電影”時，肖戰粉絲不語，只一味買票。
不能否定，“流量明星”肖戰主演的確讓《射雕》遭到了一些爭議，在群眾的刻板印象中，“流量”和“質量”好像是各走各路的兩個詞，影片也早早被劃定為“粉絲電影”乃至是“流量爛片”。
但一個無法逃避的現實在于，在《射雕》只是只要兩支長預告的情況下，預售票房的90%及以上或許都來自于主演肖戰自己的粉絲，從某種程度上來說，肖戰的確可以稱得上是影片的票房保證。
依托流量效應為電影提振，這一誕生于內娛流量年代的奇跡，在流量年代完結之后，好像又從頭回到了電影商場。在電影票倉繼續下滑的商場環境之下，可以扛起上千萬乃至是上億票房的流量明星，正在被從頭看見。
流量爛片年代的消亡
“流量電影”這一概念是伴跟著內娛流量年代誕生的。
2014年前后，TFBOYS與EXO“歸國四子”的爆紅推進內娛真實進入了流量年代，緊接著偶像身世的鹿晗與同隊隊友，以及靠影視劇大爆的李易峰、楊洋，組成了初代“四大頂流”。當然現在塌房的塌房、被禁的被禁，只剩下楊洋還活潑在娛樂圈。
流量明星具有的巨大且具有團體精力的粉絲團體，會樂意為了偶像繼續性投入時刻、精力、金錢等全部資源，如火如荼的粉絲經濟讓電影商場看到了另一種商業形式，即經過“流量”來提高電影的商業價值。
因此，在很長一段時刻里，沒有經過體系扮演練習、沒有拍戲經歷或是演技不行精深的流量明星遭到本錢的喜愛，取得了很多優質的電影資源。內娛流量年代，“流量”成為了衡量藝人商業價值的唯一標準。
2014年6月，沒有與韓國生意公司解約的鹿晗就接到了電影《重返20歲》的拍照邀約，導演陳正路曾在采訪中坦言因為“貪心”人氣而挑選由鹿晗扮演男主角“項行進”，第一次拍照商業電影的他乃至都沒有試鏡，直接空降男主角。
導演的挑選的確到達了想要的作用。2015年《重返20歲》上映期間，鹿晗的粉絲發起了“為鹿晗包下100座城市電影院”活動，乃至創下了一項新的吉尼斯世界紀錄——“世界上最大的電影包場紀錄”，助力影片拿下3.64億票房。
流量效應為影片提振的作用現已得到了商場的驗證，2015至2017年這三年間，以鹿晗為代表的流量明星可以說是片約接到手軟。
2015年，僅有一部著作的鹿晗參演了張藝謀執導的《長城》、與當紅女星楊冪協作了《我是證人》。第二年，他又與梁朝偉、金城武協作了《擺渡人》，主演的大IP《盜墓筆記》同名電影雖然豆瓣評分僅有4.8分，卻斬獲超10億票房，拿下2016年暑期檔票房冠軍，包含后來讓“流量電影”跌入谷底的《上海堡壘》也是拍照于2017年。
但與超高的商場報答相反的是影片內容質量繼續下滑，鹿晗參演并具有評分的院線電影共有7部，豆瓣平均分僅為5分，一個沒有及格的分數，而他評分最高的一部電影仍是《重返20歲》。
客觀來說，一部電影內容質量的凹凸要遭到多方面影響，并不能將影片質量差的職責徹底歸咎于流量明星，但“流量電影”造就的“流量+本錢”堆砌內容形式，很大程度上影響到了電影商場的創造邏輯，當內容至上變成了流量至上，制造方開端在內容上“偷閑”，導致“流量電影”成為了爛片聚集地。
重流量而輕內容的結果便是，跟著影視職業熱錢的脫離與流量的隕落，“流量明星”越來越難撬動票房成果，流量電影呈現出票房口碑雙雙撲街的慘狀，“流量”乃至成為電影商場避之不及的貶義詞，導致流量明星的電影資源急速縮水。
初代“四大頂流”中，鹿晗上一部電影仍是2017年拍照、2019年上映的《上海堡壘》，楊洋的上一部電影仍是2019年拍照的《急先鋒》，別的兩位已消失在內娛先按下不表。同期爆紅的流量小生井柏然前一部上映的院線電影仍是2019年的《攀登者》，而頂流肖戰2019年爆紅后，2023年才開端接觸到新的電影資源。
流量年代的消亡帶走了流量電影，嚴格來說，帶走了為流量明星量身定做的電影，但流量效應并沒有徹底消失，乃至在2024年呈現出會集回歸的趨勢。
流量電影正在復蘇
2024年，我國電影票倉比上年整體呈現下滑，但流量明星主演的部分電影卻意外表現不錯。
王俊凱在三個月上新的三部新電影，《749局》票房3.75億、《刺猬》票房1.44億、《野孩子》票房2.41億，王源的《孤星方案》拿下1.02億票房，易烊千璽《小小的我》到現在票房到達7.26億，王一博的《維和防暴隊》拿下5.11億票房......
客觀來說，假如沒有流量明星加持，這些偏小眾文藝的電影終究的票房或許只在千萬左右起浮。
以王俊凱主演的三部電影為例，《刺猬》預售票房超越2500萬，簡直占到總票房的20%，《野孩子》的預售票房超越了4000萬，占到總票房的17%，三部電影的總預售票房超越1億。而王源的《孤星方案》總票房1.04億，僅預售票房就超越4000萬，占比更是高得可怕。在電影未正式上映，內容口碑沒有發酵的情況下，預售票房根本可以看做是由流量明星及其粉絲撬動的。
而這種流量效應也連續到了2025年新年檔，肖戰個人的粉絲短短一天的時刻就為《射雕》撬動了超1億的預售票房，成為了近期電影商場繼續熱議的論題，商場也逐步重視到流量粉絲在供給票房根底之外，所呈現出的宣發作用。
自《射雕》宣告2025新年檔上映之后就呈現出了一種奇跡：肖戰粉絲在電影宣發方面的積極性看上去乃至比片方還要高。
影片定檔之后，肖戰粉絲就現已自發打開一系列地推活動，她們大多以區域為單位，在各個城市人流量較大的商場支起貨攤，預備一些生活用品或是小禮物送給一般路人，只需求在APP上為《射雕》點一個想看就可以拿到，當天粉絲還會在社媒平臺上報告城市的拉新數據，線下宣發作用是十分不錯的。
接近預售，肖戰粉絲開端轉化宣發要點，發動整體粉絲沖預售，制造預售購票流程發放給一般粉絲，鎖座位、搶排片，收拾的有條不紊，大部分粉絲并不是業內人士，需求有大粉來帶領發動。
在預售正式敞開之后，粉絲除了花真金白銀買票之外，在《射雕》首日排片占比較少的情況下，挨個給影院打電話要求增加排片場次，且著重要黃金檔，因為女人粉絲的反應大多得不到作業人員的注重，她們乃至發動家中的男性成員參加。
不管是地推、鎖座位仍是搶排片，其實都是片方、發行方的作業，卻被肖戰粉絲包辦，流量明星粉絲團體的凝聚力和團體精力進一步得到表現，有錢的出錢、有力的出力，的確從宣發層面拉動了媒體熱度、社媒評論度以及商場重視度的繼續提高。
經過這場預售大戰，電影商場再一次看到了流量效應，在商場遇冷的大環境之下，可以撐起上億票房以及宣發的流量粉絲，或許會從頭成為“香餑餑”，所以一個新的問題呈現了：《射雕》會成為電影商場重回流量爛片年代的標志嗎？
現實上，流量爛片是特定年代的產品，熱錢很多涌入影視職業加快了電影項目的開發，電影資源增多，流量藝人可以取得的時機就更多。
但熱錢離場、職業隆冬之下，電影職業正在遭受缺錢的窘境，影片投拍數量大幅下降，投資方自然會愈加慎重，不敢將資源堆在不行安穩的流量明星身上。
一個十分顯著的現象便是，雖然2024年上映了不少流量明星主演的電影，但除了《749局》是電影熱錢年代的產品之外，《刺猬》《野孩子》《孤星方案》其實都是比較小眾的體裁和內容，頭部大制造電影現已很少會啟用流量藝人擔任主演。
《射雕》是一個破例，是近幾年罕見的由流量藝人主演的頭部大制造，但中影董事長傅若清也泄漏過挑選肖戰是因為他的年青和外形合適人物，更何況影片還有徐克坐鎮，并不是傳統的為流量明星量身打造的流量電影。
其實電影商場好像現已找到了與“流量”互惠互利的協作放松，即用流量明星鑲邊，《第二十條》中的趙麗穎、《奔馳人生2》中的范丞丞，片方需求流量效應為電影打下一個不錯的局面，而流量藝人需求好的電影著作來“提咖”。
但這種形式可以堅持多久，流量粉絲又是否會樂意為了一個鑲邊人物買單，怎么讓質量內容和流量有機結合，值得電影職業繼續探究。
