近期娛樂圈再度掀起波瀾，多位明星因黑料曝光而引發熱議。坊間傳聞和揭秘不斷，涉及的內容涵蓋私人生活、潛規則等敏感話題，引起了廣泛關注。雖然真相尚未水落石出，但各種吃瓜群眾的討論卻愈演愈烈。隨著事件的發酵，公眾對明星形象的認知也面臨挑戰，不禁讓人思考，究竟何為真實的娛樂世界。
界面新聞記者 | 朱詠玲
界面新聞修改 | 樓婍沁
上映30天，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）累計票房已挨近140億元大關，仍在改寫我國影史最高票房紀錄。這部現象級電影的“潑天富有”也蔓延到聯名品牌上，特別是那些在電影上映前就押寶成功的品牌。
兒童洗護品牌兔頭媽媽便是其中之一，它也是《哪吒2》一系列聯名品牌中僅有的日化品牌。在《哪吒2》還未上映的1月初，兔頭媽媽就在新品發布會上官宣了與哪吒IP的聯名，并方案與樓宇廣告商分眾傳媒協作，加大廣告投進力度，會集資源打爆新品“高純奧拉氟兒童防蛀牙膏”。
一個多月曩昔，這款聯名產品已成兔頭媽媽的全網熱銷爆品，在品牌的天貓和抖音旗艦店內銷量均已破百萬，斷層式領先于銷量第二的產品。兔頭媽媽告知界面新聞，品牌的多款《哪吒2》聯名單品在年后呈現斷貨。
但銷量暴升僅僅兔頭媽媽獲益于這次聯名的一個方面，更重要的盈利在于品牌知名度的提高。
兔頭媽媽向界面新聞表明，此次聯名協作帶來的品牌傳達曝光超出預期。據兔頭媽媽向界面新聞供給的數據，兔頭媽媽哪吒番外短片的全網播放量打破2億次；2月，兔頭媽媽全途徑查找增加300%以上。
品牌熱度的急速上漲，也令兔頭媽媽得以開辟更多元的出售途徑。兔頭媽媽告知界面新聞，品牌此前在線下首要是經過母嬰和美妝個護零售途徑出售，2025年還進入了禮品文創等新途徑。
兔頭媽媽此次押寶成功并非全憑命運。作為面向親子集體的消費品牌，與動畫IP聯名實際上一直是兔頭媽媽慣用的營銷方法。從前的暑期檔和新年檔，兔頭媽媽都曾和期間上映的動畫電影聯名協作。蛇年新年檔，兔頭媽媽除《哪吒2》外，也協作了熊出沒系列大電影。
但在這次與《哪吒2》聯名之前，兔頭媽媽的影響規模首要仍是在母嬰用戶圈層內，不似蒙牛、榮耀、長城汽車等其他《哪吒2》聯名品牌，在群眾商場有長時間堆集的品牌認知。
圖片來歷：兔頭媽媽官方小紅書
相對年青的兔頭媽媽脫胎于母嬰電商途徑蜜芽，是蜜芽在2018年推出的自有品牌。蜜芽是曾獲多輪融資的明星創業項目，但在2022年即上線第八年時將APP關停下架。從2020年開端，蜜芽創始人劉楠就將重心從蜜芽轉向兔頭媽媽，次年將該品牌從蜜芽獨立出來，帶領蜜芽本來的中心團隊持續二次創業。2021年，兔頭媽媽正式露臉商場。
和那幾年創建的不少新消費品牌相似，兔頭媽媽的戰略也是從小切斷進入商場，經過創始性地推出新品類或新概念，建立在細分賽道的領先地位。
兔頭媽媽定位是“首個提出兒童分齡護膚理念的國貨品牌”。該品牌最早的爆品是兒童分齡面霜，經過對兒童面霜這個傳統品類做出進一步細分，推出適用于靈敏肌、0-3歲重生肌和3-12歲學齡肌的不同產品。這種明晰標示適用年齡層的方法，既能體現出產品研制的科學性來取得用戶信賴，也降低了選購門檻。
分齡思路也延續到兔頭媽媽其他洗護產品的研制中。兔頭媽媽爾后更進一步開辟3-12歲中大童和13歲以上青少年的洗護商場，并從面部護理延伸到口腔護理。繼兒童分齡面霜后，兔頭媽媽又推出了兒童潔面泡泡、防蛀牙膏、倍速牙刷等其他幾款熱銷單品。
揭露報導稱，兔頭媽媽在2022年的營收現已打破5億元。作為參閱，兒童洗護范疇的另一黑馬品牌潤本同年的營收是8.6億元。
但兔頭媽媽能從一眾線上新品牌中跑出來，除了差異化的品牌定位和產品立異，還有其他方面的原因。
很明顯的一點是，早前蜜芽的創業閱歷讓兔頭媽媽在人才、供應鏈、資金和客群等方面都有所堆集，并非徹底從零開端。
此外，品牌起步那幾年，兔頭媽媽也捉住了其時正興起的直播電商。除了那些同行都在用的營銷打法，創始人劉楠的個人IP也為品牌招引了不少流量——北大結業的劉楠在蜜芽時期就出過書、上過《奇葩說》，她在交際途徑上刻畫的高學歷媽媽兼女老板的精英形象頗受歡迎，現在其抖音賬號已有400多萬粉絲。
圖片來歷：兔頭媽媽官方小紅書
不過，兔頭媽媽現在面對的是一個競賽日趨激烈的商場。與此一起，出世人口的下滑也在影響整個兒童洗護職業的大盤。
在此布景下，兔頭媽媽在橫向拓品類、縱向做晉級和細分這兩個方向上均有發力。
一方面，除了前述說到的護膚潔面和口腔護理品類外，兔頭媽媽現有產品線還包含防曬、驅蚊、洗浴、家清和紙品尿褲等。
另一方面，兔頭媽媽也在對已有產品做晉級，一起發掘尚未被滿意的細分。兔頭媽媽現在的產品研制還關注到了兒童特應性皮炎和傷口疤痕護理等更細分和小眾的需求。
圖片來歷：兔頭媽媽
兔頭媽媽當時走的便是高定價、高投入的道路。創始人劉楠曾對“商業與日子”表明，兔頭媽媽要留出費用投入到研制上來打造產品壁壘，因而“甘愿定價高一些”。
舉例來看，兔頭媽媽的高純奧拉氟牙膏價格是59.8元/120g，分齡胎脂面霜價格是79元/45g；而上美集團旗下定位中高端的赤色小象的奧拉氟牙膏定價49元/120g，面霜價格是49元/50g，別的如潤本、郁美凈等群眾定位的品牌，還能將價格壓到兔頭媽媽同類產品的一半乃至更低。
產品口碑是支撐溢價的要害。但護膚品口碑因人而異。從交際途徑上顧客的評論來看，兔頭媽媽也未能防止被指“夸張成效”、“過度宣揚”。
別的，顧客在選擇兒童洗護產品時特別垂青質量和安全性，而兔頭媽媽作為線上發家的年青品牌，顧客信賴度上的堆集尚不及國民度更高的老品牌，特別是在一些傳統品類上。這意味著兔頭媽媽更或許因偶發事件導致品牌名譽受損。這要求兔頭媽媽對產品品質和分銷途徑有較強的把控才能。
