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「中心提示」關于高途來說，吳彥祖是流量進口，后續更可以經過AI擴展協作空間。
作者 |。 詹方歌。
修改 |。 邢昀。
“男神”吳彥祖開線上英語課了，這關于一代香港電影粉絲來說簡直是爆破性音訊。398元的線上課價格阻撓不了粉絲興沖沖購入，不少人只為取得男神的高清4K視頻。揭露數據顯現，現在僅一套課程在抖音途徑的銷售額就挨近650萬元。
爆破音訊相同影響了資本商場。本次與吳彥祖協作的在線教育品牌高途，自課程2月底上線后，股價屢次飄紅。加之此前官宣的與DeepSeek協作，簡直減弱了成績凈虧本擴展帶來的利空。
不過，跟著時刻的推移，不少購入了398元課程的用戶大喊受騙：5分鐘的課程，吳彥祖的“戲份”只占了一半，剩余兩分半鐘，都是高途自有教師的畫面。而雅識官方售賣的課程中，AI功用均還未上線，也因而暫未敞開購買。
在這場協作中，高途與吳彥祖別離扮演怎樣的人物？吳彥祖出資占比不到13%的杭州雅識是怎樣一家公司？作為協作方的高途如此搶戲，是“割粉絲韭菜”仍是還有打算？
如果說吳彥祖僅僅為了結合自身優勢，繼續拓寬商業地圖。那么關于高途來說，吳彥祖則是一個適當大的流量進口。怎樣盡可能將流量轉化為實打實的效益，才是他們要考慮的最重要問題。
1、吳彥祖教英語。
揭露材料顯現，現在各個交際途徑上有多個吳彥祖教英語的官方賬號，比方“吳彥祖教英語”“阿祖帶你學白話”還有“吳彥祖帶你學白話”，紛繁復雜的賬號稱號背面有兩個主體：太原高途聚集教育科技有限公司和雅識教育科技（杭州）有限公司（下稱“杭州雅識”）。
前者歸于在線教育上市公司高途，與吳彥祖徹底無關，僅有股東為高途；后者則是包含吳彥祖在內的多個股東方建立的公司。一起，兩家公司也對應著兩組課程和兩條廣義上的營銷途徑。
高途方面的課程價格398元，共84課節，有效期兩年，在高途APP上售賣，還在“吳彥祖帶你學白話”的多個途徑矩陣賬號上直播售賣。3月11日第三方途徑飛瓜數據顯現，現在“吳彥祖帶你學白話”產品在抖音的累計銷售額約為265萬元到650萬元，閱讀數則到達了40.8萬。
雅識方面的課程則價格498元，合計99講，回放三年，在雅識APP售賣。不過，《豹變》發現，此前在購買頁清晰標示出的498價格現在現已消失，取而代之的是“暫未敞開購買的提示”。。雅識的客服告知《豹變》，該課程是高途398元課程的進階版，兩組課程內容不堆疊。
近年來，吳彥祖在商業商場上益發活潑。高途創始人陳向東在短視頻中介紹高途與吳彥祖的協作項目時，除了說到雅識，還提及了另一個姓名“ZUHAUS”。據悉，這是吳彥祖在2024年6月發動的品牌立異規劃實驗室，“旨在與國表里品牌協作，進行品牌概念和產品規劃。”身世修建系的吳彥祖在微博上表明。
不過，吳彥祖自己并非杭州雅識的大股東，穿透后其持股份額為12.62%。杭州雅識的大股東為吳海峰，持股份額為38.35%，還有一位持股35.7%的股東為黃前鋒。
從揭露材料開看，二者好像并無教育職業布景：黃前鋒在北京具有以智能美容儀為中心的工業，一起頗有影視圈人脈，該公司與日本公司協作出產的美容儀曾在2020年請到張柏芝代言。
吳海峰的大部分工業坐落合肥，一起做創投，其與吳彥祖的協作不只在英語課項目上，此前他還參股了上海玩美祖合品牌辦理有限公司，和吳彥祖一起出資了咖啡品牌“無所謂”。
據悉，該品牌剛剛在成都開出了首店。群眾點評信息顯現，這家名為“無所謂WHATEVER”的新店在本年2月剛被錄入。
天眼查信息顯現，吳彥祖出資的上海玩美祖合在本年1月正式參股杭州雅識。不過，《豹變》從知情人處得悉，該項目早在2024年10月前現已開端準備。
2、高途介入有多深入？
盡管吳彥祖的兩套英語課在雅識和高途的途徑別離上架，但事實上，雅識方面的客服表明，兩套課程都是由高途參加研制。
《豹變》發現，二者的賣課邏輯也適當相似，潛在客戶有報名志愿后，會有助教直接來聯絡客戶。僅僅，雅識方面的助教體系還未完善。
近年來，高途一向在發力成人教育領域。2024年第四季度的財報電話會上，其辦理層表明，面向大學生和成人的教育服務取得了微弱增加勢頭。，貢獻了本季度總收入的近15%。
現在雅識方面和高途是以何種方法協作暫不清晰，但可以確認的是，為了翻開商場，高途近年來在營銷方面的花費增加適當高：2023年同比增加27.2%，2024年更是暴升97.4%至29.637億元。反觀經營收入，增加幅度為69%，遠低于銷售費用增速。
2024年，高途的凈虧本繼續擴展至10.49億元，而2023年同期的虧本僅為人民幣730萬元。
從這個視點，高途與吳彥祖的協作也可以看作是其翻開商場的新測驗。
一位高途前職工對《豹變》表明，在線教育的商業形式中，很重要的部分是。經過免費或賤價課程招引客戶，經過助教轉化到私域之后再售賣高價課。。高途也不破例，“別看APP里有許多教師供給免費課，后端的課程可以賣到2500元。”上述人士表明，“這一套裂變的玩法是互聯網的增加邏輯。”。
吳彥祖則可以看作是一個比免費課更具招引力的巨大流量進口。“吳彥祖在這個賽道，現在應該是沒有什么競品的。”上述高途前職工剖析稱。
跟著很多用戶涌入，該課程也迎來更多質疑。交際途徑上，不少購買了高途推出的398元課程的用戶吐槽，五分鐘的課程中“男神”吳彥祖的畫面只要一半，其他則是女教師的跟讀。更有人表明，這是“割粉絲韭菜”。毫無疑問，高途這樣的做法讓為吳彥祖而來的粉絲十分絕望。
不過，從高途的視點來看，這樣的做法依然有意義。吳彥祖為高途帶來了高流量，作為協作方的高途一方面期望高流量能盡量轉化為粘性高、復購率高，乃至自身便是拉新途徑之一的私域用戶，另一方面則期望自己取得的不止高流量。
“高粘性用戶是為課程和服務而來的。”上述高途前職工表明。荷花教師的參加可以進一步著重課程的專業性和高途在整件事中的專業才能，篩選出那部分不只為吳彥祖而來，而是真實想學英語白話的人。。這部分人，便是潛在的高粘性客戶。
另一方面，借吳彥祖的高流量，荷花教師的知名度也會跟著提高，對高途自有名師IP的打造有利，這為高途帶來的可不僅僅是用戶粘性的提高，更是公司在職業中的差異化競爭力。
3、高途的AI夢。
除了賣吳彥祖的IP，高途和雅識兩方售賣的課程都在AI東西上做起了文章。
高途的課程除了吳彥祖講課的阿祖講堂之外，還有阿祖對話、AI陪練和學習陳述三個版塊。雅識APP的高階課程中，AI東西則是職場急救包和AI寫作確診，現在處在待解鎖狀況。
此前媒體報道稱，有體會過AI陪練的用戶表明，AI陪練環節并非視頻方式，而是語音談天框形式，且聲響與吳彥祖不太像。
事實上，這類AI語音對話在豆包等AI助手上現已適當老練，此前不少用戶會運用豆包進行英語白話操練。而AI寫作確診功用，現在的描繪是郵件潤飾、會議紀要、模仿商洽，歸于文本處理領域，包含元寶、Kimi在內的許多AI使用現已適當拿手，接入DeepSeek之后才能更是取得加成。
可以說，比較其他的AI使用，高途在技能上并不搶先，其長板主要在多年的英語教育經歷堆集，與AI的結合一向沒有打破，此次與吳彥祖協作打出AI噱頭，吳彥祖主要為用戶供給心情價值，產品力方面還需要高途完成打破。
本年2月25日，高途官宣接入DeepSeek大模型，并計劃在未來三個月連續推出多項調優成果和更新功用。2024財報電話會上，高途辦理層也介紹了其在AI方面的投入和現在發展：體系方面，現在高途構建了以AI驅動的副駕駛智能教育途徑；一起，AI被用于用戶獲取場景和教師作業修改、學生的學習規劃等內部場景。
揭露材料顯現，2023年5月，高途9周年內部講話中，陳向東曾表明，未來公司的三大事務發展方向中包含ChatGPT+教育事務。在隨后的幾個陳述期內，公司也在財報中對人工智能有所提及。陳向東在揭露場合的發言中，也屢次著重了公司對AI技能的投入。
從財報來看，2023年高途研制費用增幅十分小，僅為3%，到2024年該筆費用增加了40%，到達6.41億元。盡管增幅不低，可是依舊比不上營銷費用的上升曲線。
從研制費用率來看，2022年到2024年的數據別離為17.8%、15.5%、14.2%，出現逐年下降的態勢。
或許也因而，高途在AI技能使用方面確實發展相對較慢。
跟著DeepSeek的大火，AI算命也成為搶手賽道，其實早在2024年4月，高途就上線過AI塔羅產品“預見塔塔”，但未能掀起波濤。6月，又上線“高途AI英語”，相同反應平平。而此番憑仗與吳彥祖的協作熱度，或許是個適當好的時機讓商場看到高途的產品。
但這一切完成的條件是，高途要拿出足夠好的產品。
