近期，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于某知名明星的黑料曝光，引發(fā)了廣泛關(guān)注。根據(jù)內(nèi)部消息人士的透露，該明星在私生活中涉嫌與多位異性保持曖昧關(guān)系，甚至有傳言稱參與了一些不為人知的聚會。雖然目前尚無確鑿證據(jù)證實這些傳聞，但相關(guān)信息的流出無疑給其形象帶來了不小的沖擊。公眾的反應(yīng)各異，吃瓜群眾對此事倍感好奇，期待更多的后續(xù)揭秘。
專業(yè)人士表明，若想盤活“熟睡”的古城古鎮(zhèn)，需求找準(zhǔn)商場定位，深化發(fā)掘當(dāng)?shù)靥烊毁Y源和風(fēng)俗傳統(tǒng)，根據(jù)獨有的文明符號，打造具有辨識度的旅行產(chǎn)品。
近期，坐落湖南張家界的大庸古城引發(fā)大眾重視。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，這一項目總出資約25億元，但運營3年多累計虧本超5億元，上一年上半年僅約2300人購票，日均購票人數(shù)短少20人。在交際平臺上，網(wǎng)友們也給出了“荒蕪”“冷清”“商家比游客多”之類的點評。
小橋流水、輕舟畫舫、粉墻黛瓦……跟著“國潮風(fēng)”鼓起，古城古鎮(zhèn)成為頗受游客喜歡的旅行目的地。為捉住這個文旅風(fēng)口，許多當(dāng)?shù)丶姺卑l(fā)掘文明資源、出資建造此類仿古項目。可是，轟轟烈烈上馬之后，卻有不少成了爛尾工程，或是因為同質(zhì)化嚴(yán)峻、運營辦理不善等，建成之后淪為“空城”。
不少“古城古鎮(zhèn)”連續(xù)陷入窘境。
記者了解到，大庸古城坐落張家界市中心區(qū)域，是張家界單體出資最大的城市旅行文明項目，于2016年6月破土動工，歷時6年竣工。可是據(jù)報道，2024年9月，張家界大庸古城開展有限公司被法院裁決進(jìn)入重整程序。
早在10多年前，我國古城與文明研討院院長林鵬就曾指出，我國共有2800多座已開發(fā)或正在開發(fā)的古鄉(xiāng)鎮(zhèn)。現(xiàn)階段這個數(shù)量或許更為巨大。與大庸古城相同，不少古城古鎮(zhèn)正面臨著運營窘境乃至現(xiàn)已關(guān)閉。例如，坐落陜西藍(lán)田的白鹿原風(fēng)俗文明村，開業(yè)僅4年就因客流稀疏而被撤除；成都龍?zhí)端l(xiāng)“門可羅雀”，鄰近鄉(xiāng)民乃至在空地上拓荒種菜。
出資40億元、國家5A級景區(qū)建造規(guī)范……自2019年開工以來，濟(jì)南宋風(fēng)古城便備受矚目，還在2020年被列為山東省“明星項目”。根據(jù)規(guī)劃，該項目建成兩年后將實現(xiàn)年招待游客量500萬人次以上。可是據(jù)報道，5年多曩昔，一期工程都沒有竣工，園區(qū)內(nèi)雜草叢生、一片荒蕪。
古城古鎮(zhèn)為何批量出現(xiàn)？北京旅行學(xué)會理事劉思敏告知記者，從前前史文明游局限于觀賞文物和名勝古跡。平遙古城、鳳凰古城、周莊古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)等古城古鎮(zhèn)開習(xí)尚之先，營建并再現(xiàn)了古典日子場景，讓游客更有沉溺感，暗合了“體會消費”的新風(fēng)尚，獲得杰出的經(jīng)濟(jì)效益，引得不少當(dāng)?shù)貭幭喾滦А?/p>
劉思敏還表明，“2016年住建部等部委鼓舞各地培養(yǎng)特征小鎮(zhèn)，一些區(qū)域不管本身狀況跟風(fēng)上馬，許多短少經(jīng)驗的地產(chǎn)商也想分一杯羹。”記者發(fā)現(xiàn)，2018年，國家發(fā)改委對全國特征小鎮(zhèn)進(jìn)行測評，419個“問題小鎮(zhèn)”被篩選整改，其間許多是以仿古為特征的小鎮(zhèn)。
千鎮(zhèn)一面讓人審美疲勞。
“各種古鎮(zhèn)就像復(fù)制粘貼的，類似度高達(dá)99%。”北京的宋寧是前史愛好者，每次出差都會趁便逛逛當(dāng)?shù)氐墓沛?zhèn)，感觸風(fēng)土人情。但這幾年，她逐漸開端“審美疲勞”：粗糙的仿古景象迥然不同，一條石板路兩頭擠滿了商鋪，臭豆腐、大魷魚、竹筒奶茶是標(biāo)配，“想你的風(fēng)”處處亂吹……宋寧覺得，比起古鎮(zhèn)，這些當(dāng)?shù)馗袷且故泻蜕虡I(yè)街。
正在讀大學(xué)的關(guān)靚對此也有同感。幾年前，關(guān)靚和家人在西安大唐不夜城觀看了“不倒翁”的扮演，覺得十分新穎。后來，她發(fā)現(xiàn)家園地點省份也建起了好幾個“不夜城”，推出了類似“不倒翁”扮演。“不只商鋪和小吃千人一面，就連扮演都玩‘連連看’。”
我國旅行研討院發(fā)布的《2024我國古鎮(zhèn)旅行開展陳述》顯現(xiàn)，有51.3%的受訪者以為現(xiàn)在古鎮(zhèn)之間有一些類似，有38.5%的受訪者感覺古鎮(zhèn)都很類似，短少共同之處。
“大眾的文明涵養(yǎng)和審美水平不斷提高，對旅行產(chǎn)品的要求天然也更高。當(dāng)下，許多古城古鎮(zhèn)項目短少前史見識支撐，加之定位不明晰，運營方經(jīng)驗短少，跟風(fēng)仿效不斷，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻，游客天然不買賬。”北京聯(lián)合大學(xué)在線旅行研討中心主任楊彥峰向記者表明。
旅行是一種口碑經(jīng)濟(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)年代更是如此。事實證明，一座古城假如短少內(nèi)核、盲目仿照，哪怕當(dāng)?shù)匦麄鞯迷儋u力，網(wǎng)上的共享和吐槽都會直抵游客——前人踩過的坑，后來者大概率不會再踩。多位受訪者表明，古城古鎮(zhèn)要想開展好，亟須刻畫本身的差異化優(yōu)勢。
找準(zhǔn)定位，打造差異化優(yōu)勢。
在劉思敏看來，現(xiàn)在比較有生命力的古城古鎮(zhèn)能夠分為兩類。第一類是前史留傳型古城，如平遙古城、宏村古鎮(zhèn)等，這些當(dāng)?shù)厍笆愤z存豐盛，古城面貌保存杰出；另一類能夠被稱為“人造型主題公園式古城”，例如烏鎮(zhèn)二期、古北水鎮(zhèn)等，一些坐落市區(qū)的仿古街區(qū)也可歸入此列，它們一般地理位置優(yōu)勝、產(chǎn)品形狀豐厚，盡管參觀價值并不高，但很合適近距離休閑休假。
“許多項目走的是第二條道路，就此而言，選址十分重要。”劉思敏以為，一些古城古鎮(zhèn)地處偏僻，既不在大城市周邊，也不在重要經(jīng)濟(jì)帶范圍內(nèi)，交通不便讓游客出行動力短少。
若想盤活“熟睡”的古城古鎮(zhèn)，劉思敏以為，僅靠當(dāng)?shù)氐谋惧X和辦理能力或許不行，應(yīng)考慮引進(jìn)外部資金，以及更老練的策劃團(tuán)隊和高水平的運維團(tuán)隊，找準(zhǔn)古城古鎮(zhèn)的商場定位，深化發(fā)掘當(dāng)?shù)靥烊毁Y源和風(fēng)俗傳統(tǒng)，根據(jù)獨有的文明符號，打造具有辨識度的旅行產(chǎn)品。
上海社會科學(xué)院城市與人口開展研討所研討員鄧智團(tuán)表明，可采用“工業(yè)+小鎮(zhèn)”的形式為古城古鎮(zhèn)“造血”。他舉例稱，烏鎮(zhèn)以工業(yè)思想來運營古鎮(zhèn)，引進(jìn)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、國際互聯(lián)網(wǎng)大會等前沿新穎的大IP，為景區(qū)注入可持續(xù)開展的不竭動力。
業(yè)內(nèi)人士表明，古城古鎮(zhèn)的開展應(yīng)當(dāng)“兩條腿走路”，一方面要安身文明根基，打造特征品牌，另一方面要用好新技術(shù)，培養(yǎng)新工業(yè)，解鎖新玩法，不斷豐厚游客體會。唯有如此，才干既不失本性，又勃發(fā)生機(jī)，成為銜接曩昔與未來的文明橋梁。
