近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳出關(guān)于某明星的黑料，引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論。根據(jù)網(wǎng)友們的爆料，這位明星在私下生活中的一些行為與公眾形象存在較大差距。這一消息一經(jīng)曝光，瞬間吸引了眾多吃瓜群眾的圍觀，大家紛紛表示希望能深入了解事件的真相。隨著更多細(xì)節(jié)的逐步揭露，事情逐漸演變成了一場(chǎng)輿論風(fēng)暴。
“抖音健身榜首人”劉畊宏再次被言論推至風(fēng)口浪尖。
近來(lái)，健身博主、聞名演員劉畊宏在錄制綜藝《周行記》時(shí)墮入爭(zhēng)議。有網(wǎng)友在交際媒體發(fā)文稱(chēng)，自己在廣西南寧一家網(wǎng)紅米粉店排隊(duì)半小時(shí)后，遭受劉畊宏團(tuán)隊(duì)強(qiáng)制清場(chǎng)，引發(fā)言論風(fēng)云。5月6日晚，劉畊宏在直播中回應(yīng)稱(chēng)，自己和團(tuán)隊(duì)沒(méi)有要求清場(chǎng)，并展現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)視頻作為依據(jù)。
不過(guò)，“強(qiáng)制清場(chǎng)”事情后，劉畊宏敏捷處于掉粉狀況。4月27日，其抖音粉絲達(dá)6067.91萬(wàn)，到5月8日，劉畊宏抖音粉絲為6035.3萬(wàn)，11天累計(jì)掉粉超32萬(wàn)。
劉畊宏掉粉并非偶發(fā)性，近三年以來(lái)，其直播間觀看人數(shù)、帶貨出售額皆有下滑。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，劉畊宏賬號(hào)相較巔峰時(shí)期7003.5萬(wàn)粉絲累計(jì)已掉粉超950萬(wàn)，而近期直播觀看量，也不到此前巔峰時(shí)期4476萬(wàn)人次觀看的二十分之一。
為保持商業(yè)價(jià)值，劉畊宏也在尋求更為安穩(wěn)耐久的途徑，不只投向周杰倫IP背面的MCN組織，還繼續(xù)發(fā)力自有品牌的線下途徑。
近90天累計(jì)掉粉140萬(wàn)。
在以 “全民教練” 的身份火爆全網(wǎng)之前，劉畊宏身上有過(guò)許多標(biāo)簽——“周杰倫老友”“綜藝明星”“健身達(dá)人”。但是，直到他憑仗健身直播成為“抖音健身榜首人”，才完成真實(shí)破圈。
2022年4月，劉畊宏因穿羽絨服直播健身走紅，并憑仗一套以周杰倫歌曲《本草綱目》為背景音樂(lè)的“毽子操”在抖音掀起全民健身狂潮。
新抖數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在2022年4月4日~10日，劉畊宏位列抖音漲粉榜第三位，一周漲粉超150萬(wàn)，漲粉率45.9%。期間他共開(kāi)播6場(chǎng)，每場(chǎng)直播一個(gè)半小時(shí)左右，以燃脂操的方法帶領(lǐng)觀眾一同減肥減肥。
爾后，其粉絲量繼續(xù)高開(kāi)，在爆火的10天內(nèi)，其抖音粉絲數(shù)狂漲近3000萬(wàn)。巔峰時(shí)期，劉畊宏的抖音粉絲超越7003.5萬(wàn)，單場(chǎng)直播觀看人次超4000萬(wàn)，商業(yè)估值一度被推至20億元。
潑天的流量帶來(lái)可觀盈利。據(jù)我國(guó)企業(yè)家報(bào)導(dǎo)，2022年4月10日，劉畊宏直播還僅有26萬(wàn)音浪，而到了4月19日，其直播場(chǎng)觀1500萬(wàn)人，收成了240萬(wàn)音浪。按1元10音浪的價(jià)格，十天里，劉畊宏光單場(chǎng)直播打賞的收入就從2.6萬(wàn)元暴升至24萬(wàn)元。
直播成果方面，年代財(cái)經(jīng)結(jié)合灰豚數(shù)據(jù)收拾發(fā)現(xiàn)，其在2022年7月23日、8月5日和8月27日的3場(chǎng)直播累計(jì)預(yù)估出售額為2083.19萬(wàn)元，其間，7月23日的直播觀看量為549.19萬(wàn)人次，上架11款產(chǎn)品，預(yù)估出售額889.51萬(wàn)元。
走紅后，劉畊宏商業(yè)協(xié)作也多了起來(lái)。2022年5月，劉畊宏官宣走紅后首個(gè)代言九陽(yáng)豆?jié){；同月，車(chē)企東風(fēng)雪鐵龍露臉劉畊宏的直播間。
但這波流量盈利沒(méi)能保持太久，2022年9月后，劉畊宏的流量開(kāi)端呈現(xiàn)下滑氣勢(shì)，帶貨成交總額也有所跳水。在2022年9月23日的一場(chǎng)直播中觀看量為162.17萬(wàn)，預(yù)估出售額為250萬(wàn)元-500萬(wàn)元，相較7月23日的直播成交額近乎腰斬。
上述“頹勢(shì)”在本年更甚。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，到5月8日的近90天內(nèi)，劉畊宏抖音賬號(hào)掉粉140萬(wàn)，直播場(chǎng)均觀看人次僅為148.1萬(wàn)，缺乏巔峰期二十分之一。而其另一個(gè)相關(guān)賬號(hào)“劉畊宏健康來(lái)了”在近30天的場(chǎng)均出售額僅為7.5萬(wàn)元～10萬(wàn)元之間。
關(guān)于掉粉現(xiàn)象，劉畊宏好像并沒(méi)有太多焦慮，他泄漏自己三年前就開(kāi)端“掉粉”，累計(jì)近千萬(wàn)，近期掉粉是趨勢(shì)連續(xù)，乃至笑稱(chēng)，“比及掉到6000萬(wàn)粉絲的時(shí)分，我還要慶祝。”。
挑選“自家”MCN，開(kāi)辟線下商場(chǎng)。
隨同線上流量盈利見(jiàn)頂，劉畊宏配偶也在尋求新的開(kāi)展機(jī)會(huì)。本年2月，劉畊宏與MCN組織無(wú)憂(yōu)傳媒合約已滿(mǎn)，正式回到“自家”MCN組織天分星球。
天分星球是昆山天分星球文化傳媒有限公司旗下的MCN組織，年代財(cái)經(jīng)在天眼查APP收拾發(fā)現(xiàn)，該公司由天分星球（香港）有限公司實(shí)踐操控。2021年11月，劉畊宏與巨星傳奇成立了天分星球（香港）有限公司，兩邊別離持股30%和70%，旨在從事KOL的培育及與各MCN協(xié)作，經(jīng)過(guò)交際電商途徑直播開(kāi)展產(chǎn)品出售。
據(jù)年代財(cái)經(jīng)此前收拾，2022年以來(lái)，兩邊協(xié)作推出食物品牌愛(ài)吃鮮摩人，以及服裝品牌VIVICYCLE，加上巨星傳奇的主力產(chǎn)品魔胴咖啡，構(gòu)成了劉畊宏配偶帶貨的首要產(chǎn)品，貫穿在他們的每一場(chǎng)直播中。
2023年7月13日，巨星傳奇在港交所主板上市，據(jù)財(cái)報(bào)，2024年，巨星傳奇完成收入約5.84億元，同比增加35.8%。
不過(guò)，劉畊宏在直播帶貨這門(mén)工作上還需“下苦功”。
多名MCN組織人士向年代財(cái)經(jīng)表明，在劉畊宏爆火前期，無(wú)憂(yōu)傳媒利用以跳操直播為主的文娛打賞的直播形式，成功讓其人設(shè)“立住”，但在后續(xù)參加帶貨后，劉畊宏的流量直線下滑，或與部分帶貨產(chǎn)品與健身人設(shè)相關(guān)度不高、帶貨解說(shuō)專(zhuān)業(yè)缺乏有關(guān)。
除了在線上電商繼續(xù)加碼，劉畊宏配偶還企圖開(kāi)辟線下商場(chǎng)。
4月28日，由劉畊宏配偶主辦的運(yùn)動(dòng)品牌VIVICYCLE全國(guó)首家線下門(mén)店已落地杭州。就價(jià)格帶來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品首要在百元上下，品牌定位偏下沉商場(chǎng)。
據(jù)悉，VIVICYCLE聚集Z代代和25+歲的女人集體，定位為 “專(zhuān)為跳操運(yùn)動(dòng)而規(guī)劃的跳操服品牌”，主打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)服、時(shí)髦系列和休閑系列三條線。2022年10月，劉畊宏妻子王婉霏（vivi）的個(gè)人運(yùn)動(dòng)品牌“VIVICYCLE”在天貓首發(fā)。據(jù)年代財(cái)經(jīng)彼時(shí)收拾發(fā)現(xiàn)，VIVICYCLE旗艦店SKU超越20個(gè)，包含t恤、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等，其間，運(yùn)動(dòng)褲價(jià)格在400元左右，t恤價(jià)格約300元，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣200多元。
現(xiàn)在，該線上旗艦店粉絲數(shù)量近5萬(wàn)，全店SKU數(shù)量超130個(gè)，產(chǎn)品價(jià)格帶在9元～1199元不等，熱銷(xiāo)榜首產(chǎn)品為“女士夏日瑜伽運(yùn)動(dòng)短袖”，單價(jià)為79元，到5月8日17點(diǎn)，該產(chǎn)品已售出超1000件。
據(jù)巨星傳奇2024年年報(bào)，劉畊宏將在國(guó)內(nèi)一線及二線城市開(kāi)設(shè)多家協(xié)作店肆，開(kāi)展“VIVICYCLE”運(yùn)動(dòng)服裝品牌的線下出售。
雖然VIVICYCLE招引不少粉絲的光臨，但有顧客在交際平臺(tái)上指出，拋開(kāi)明星光環(huán)而言，店內(nèi)產(chǎn)品不管從樣式仍是定位都沒(méi)有太多特征，與市面上其他運(yùn)動(dòng)服飾相差不大。若要真實(shí)在運(yùn)動(dòng)鞋服中跑出來(lái)，VIVICYCLE還有很長(zhǎng)一段路要走。
關(guān)于怎么應(yīng)對(duì)言論風(fēng)云形成的粉絲丟失，在帶貨形式上的調(diào)整與規(guī)劃等相關(guān)事宜，5月7日，年代財(cái)經(jīng)以電子郵件的方法向天分星球發(fā)送采訪函，到發(fā)稿，未獲回復(fù)。
（文章來(lái)歷：年代財(cái)經(jīng)）。
