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“抖音健身榜首人”劉畊宏再次被言論推至風口浪尖。
近來，健身博主、聞名演員劉畊宏在錄制綜藝《周行記》時墮入爭議。有網友在交際媒體發文稱，自己在廣西南寧一家網紅米粉店排隊半小時后，遭受劉畊宏團隊強制清場，引發言論風云。5月6日晚，劉畊宏在直播中回應稱，自己和團隊沒有要求清場，并展現了現場視頻作為依據。
不過，“強制清場”事情后，劉畊宏敏捷處于掉粉狀況。4月27日，其抖音粉絲達6067.91萬，到5月8日，劉畊宏抖音粉絲為6035.3萬，11天累計掉粉超32萬。
劉畊宏掉粉并非偶發性，近三年以來，其直播間觀看人數、帶貨出售額皆有下滑。據灰豚數據，劉畊宏賬號相較巔峰時期7003.5萬粉絲累計已掉粉超950萬，而近期直播觀看量，也不到此前巔峰時期4476萬人次觀看的二十分之一。
為保持商業價值，劉畊宏也在尋求更為安穩耐久的途徑，不只投向周杰倫IP背面的MCN組織，還繼續發力自有品牌的線下途徑。
近90天累計掉粉140萬。
在以 “全民教練” 的身份火爆全網之前，劉畊宏身上有過許多標簽——“周杰倫老友”“綜藝明星”“健身達人”。但是，直到他憑仗健身直播成為“抖音健身榜首人”，才完成真實破圈。
2022年4月，劉畊宏因穿羽絨服直播健身走紅，并憑仗一套以周杰倫歌曲《本草綱目》為背景音樂的“毽子操”在抖音掀起全民健身狂潮。
新抖數據顯現，在2022年4月4日~10日，劉畊宏位列抖音漲粉榜第三位，一周漲粉超150萬，漲粉率45.9%。期間他共開播6場，每場直播一個半小時左右，以燃脂操的方法帶領觀眾一同減肥減肥。
爾后，其粉絲量繼續高開，在爆火的10天內，其抖音粉絲數狂漲近3000萬。巔峰時期，劉畊宏的抖音粉絲超越7003.5萬，單場直播觀看人次超4000萬，商業估值一度被推至20億元。
潑天的流量帶來可觀盈利。據我國企業家報導，2022年4月10日，劉畊宏直播還僅有26萬音浪，而到了4月19日，其直播場觀1500萬人，收成了240萬音浪。按1元10音浪的價格，十天里，劉畊宏光單場直播打賞的收入就從2.6萬元暴升至24萬元。
直播成果方面，年代財經結合灰豚數據收拾發現，其在2022年7月23日、8月5日和8月27日的3場直播累計預估出售額為2083.19萬元，其間，7月23日的直播觀看量為549.19萬人次，上架11款產品，預估出售額889.51萬元。
走紅后，劉畊宏商業協作也多了起來。2022年5月，劉畊宏官宣走紅后首個代言九陽豆漿；同月，車企東風雪鐵龍露臉劉畊宏的直播間。
但這波流量盈利沒能保持太久，2022年9月后，劉畊宏的流量開端呈現下滑氣勢，帶貨成交總額也有所跳水。在2022年9月23日的一場直播中觀看量為162.17萬，預估出售額為250萬元-500萬元，相較7月23日的直播成交額近乎腰斬。
上述“頹勢”在本年更甚。據灰豚數據，到5月8日的近90天內，劉畊宏抖音賬號掉粉140萬，直播場均觀看人次僅為148.1萬，缺乏巔峰期二十分之一。而其另一個相關賬號“劉畊宏健康來了”在近30天的場均出售額僅為7.5萬元～10萬元之間。
關于掉粉現象，劉畊宏好像并沒有太多焦慮，他泄漏自己三年前就開端“掉粉”，累計近千萬，近期掉粉是趨勢連續，乃至笑稱，“比及掉到6000萬粉絲的時分，我還要慶祝。”。
挑選“自家”MCN，開辟線下商場。
隨同線上流量盈利見頂，劉畊宏配偶也在尋求新的開展機會。本年2月，劉畊宏與MCN組織無憂傳媒合約已滿，正式回到“自家”MCN組織天分星球。
天分星球是昆山天分星球文化傳媒有限公司旗下的MCN組織，年代財經在天眼查APP收拾發現，該公司由天分星球（香港）有限公司實踐操控。2021年11月，劉畊宏與巨星傳奇成立了天分星球（香港）有限公司，兩邊別離持股30%和70%，旨在從事KOL的培育及與各MCN協作，經過交際電商途徑直播開展產品出售。
據年代財經此前收拾，2022年以來，兩邊協作推出食物品牌愛吃鮮摩人，以及服裝品牌VIVICYCLE，加上巨星傳奇的主力產品魔胴咖啡，構成了劉畊宏配偶帶貨的首要產品，貫穿在他們的每一場直播中。
2023年7月13日，巨星傳奇在港交所主板上市，據財報，2024年，巨星傳奇完成收入約5.84億元，同比增加35.8%。
不過，劉畊宏在直播帶貨這門工作上還需“下苦功”。
多名MCN組織人士向年代財經表明，在劉畊宏爆火前期，無憂傳媒利用以跳操直播為主的文娛打賞的直播形式，成功讓其人設“立住”，但在后續參加帶貨后，劉畊宏的流量直線下滑，或與部分帶貨產品與健身人設相關度不高、帶貨解說專業缺乏有關。
除了在線上電商繼續加碼，劉畊宏配偶還企圖開辟線下商場。
4月28日，由劉畊宏配偶主辦的運動品牌VIVICYCLE全國首家線下門店已落地杭州。就價格帶來說，其產品首要在百元上下，品牌定位偏下沉商場。
據悉，VIVICYCLE聚集Z代代和25+歲的女人集體，定位為 “專為跳操運動而規劃的跳操服品牌”，主打專業運動服、時髦系列和休閑系列三條線。2022年10月，劉畊宏妻子王婉霏（vivi）的個人運動品牌“VIVICYCLE”在天貓首發。據年代財經彼時收拾發現，VIVICYCLE旗艦店SKU超越20個，包含t恤、運動褲、運動內衣等，其間，運動褲價格在400元左右，t恤價格約300元，運動內衣200多元。
現在，該線上旗艦店粉絲數量近5萬，全店SKU數量超130個，產品價格帶在9元～1199元不等，熱銷榜首產品為“女士夏日瑜伽運動短袖”，單價為79元，到5月8日17點，該產品已售出超1000件。
據巨星傳奇2024年年報，劉畊宏將在國內一線及二線城市開設多家協作店肆，開展“VIVICYCLE”運動服裝品牌的線下出售。
雖然VIVICYCLE招引不少粉絲的光臨，但有顧客在交際平臺上指出，拋開明星光環而言，店內產品不管從樣式仍是定位都沒有太多特征，與市面上其他運動服飾相差不大。若要真實在運動鞋服中跑出來，VIVICYCLE還有很長一段路要走。
關于怎么應對言論風云形成的粉絲丟失，在帶貨形式上的調整與規劃等相關事宜，5月7日，年代財經以電子郵件的方法向天分星球發送采訪函，到發稿，未獲回復。
（文章來歷：年代財經）。
