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本報記者 李豪悅。
5月12日，萬達電影發布公告稱，萬達電影全資子公司影韶光將與關聯方我國儒意全資子公司儒意星斗一起出資北京樂自天成文明開展股份有限公司（以下簡稱“52TOYS”），總計出資人民幣1.44億元。兩邊擬在IP玩具產品的開發及售賣、商場營銷和其他相關范疇翻開戰略協作。
早在2025年頭，多家媒體報道52TOYS方案2025年遞表港交所。《證券日報》記者就此聯絡52TOYS相關負責人求證，到發稿沒有收到回復。在近年“谷子經濟”帶動潮玩商場走向迸發的布景下，萬達電影及我國儒意何故在我國琳瑯滿目的潮玩品牌中選中52TOYS？
影視公司擁抱潮玩范疇。
萬達電影公告發表，2024年，52TOYS營收6.3億元，凈利潤3000萬元。
從收入來看，52TOYS與已上市的名創優品、泡泡瑪特、布魯可的百億元、數十億元等級收入比較體量尚小。但萬達電影公告顯現，52TOYS作為我國IP玩具職業的搶先品牌，其IP以及品類的多元化開展程度較高，也在加快自有途徑建造，具有較大的開展潛力。
某衍生品公司創始人向《證券日報》記者表明，跟著IP潮玩職業競爭力提高，商場規模擴展，途徑運營和建造關于企業越來越重要。除了線上途徑外，品牌均開端發力線下途徑。
開源證券研報顯現，到2024年末，國內潮玩門店總數達3770家，較2024年頭增加1116家。
記者從52TOYS官網得悉，該品牌成立于2015年，從2020年布局線下途徑。到2025年，國內線下門店13家，散布在7個城市。52TOYS在2024年發布了海外百店方案。
除了途徑的完善，52TOYS旗下產品大多來自影視IP，曾針對電影《異形》推出過爆款變形玩具。值得一提的是，衍生品正在成為電影公司的重要收入來歷。例如，萬達電影2025第一季度財報顯現，衍生品出售對非票業務收入增加貢獻率超40%，成為僅次于廣告的第二大非票收入來歷。
大消費IP工業研究員紀曉蒙向《證券日報》記者表明：“影視IP具有天然的內容支撐，潮玩企業和影視公司兩邊協作能夠完成資源整合，提高產品精品化程度和爆款概率。”。
潮玩企業扎堆IPO。
潮玩企業這股消費新勢力正在扎堆登陸資本商場。除了52TOYS，名創優品創始人葉國富2022年提出3年內讓旗下潮玩品牌TOP TOY獨自上市的方針，而本年3月份名創優品被傳出開端拆分TOP TOY準備上市。身處IP潮玩細分賽道的卡游也于本年更新招股書。
紀曉蒙表明，當時，越來越多的顧客經過購買玩具衍生品來取得心情價值。尤其是在本年爆款電影《哪吒2》聯名破圈事情的帶動下，商場遍及認知進一步翻開，消費客群呈大眾化趨勢。商場高速增加疊加頭部品牌泡泡瑪特的標桿效應，資本商場對賽道的重視度也在提高。
已上市的IP公司現已經過成績印證這一賽道的吸金才能。憑仗盲盒經濟走向國際化的泡泡瑪特，2024年營收同比增加106.9%，經調整凈利潤同比增加185.9%，創前史新高；名創優品2024年營收同比增加22.8%，經調整凈利潤同比增加15.4%；主打積木玩具的布魯可2024年盡管仍在虧本，但營收同比增加155.6%。
“IP全工業鏈運營開發是開展趨勢和職業一致。爆款IP能帶動衍生品銷量，零售產品作為內容IP的實體化延展，對反哺IP商業價值相同有利。工業鏈上下游優勢資源整合，深化協同開發，將進一步推進工業生態健康可持續開展。”紀曉蒙說。
開源證券研報表明，當時全球潮玩工業處于全球化IP跨區域浸透、品類加快迭代立異、途徑網絡生態趨于完善、IP文明逐漸穿透消費代際的前史機遇期。展望2025年，全球大IP電影續作密布上新及本鄉影游IP多維度興起，IP內容賦能下授權衍生品商場空間寬廣。
