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消費熱心溢出熒幕，“影視+文旅”爆款頻出。
從“熱映”到“熱游”，影旅聯動點著文旅新引擎。
近來，國產電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)聞名全球影史單一商場票房冠軍，繼續熱映。影廳內，觀眾觀影熱心高漲，影院排片不斷；影廳外，四川宜賓、江油等“含吒量”較高的城市，也晉升為搶手游覽目的地。
近年來，“影視+文旅”爆款頻出：《狂飆》讓廣東江門名聲大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆游覽熱潮，《去有風的當地》帶動取景地大理鳳陽邑村查找量增加50倍……本年新年檔，《哪吒2》《唐探1900》和《封神》等影片與相關游覽目的地一道，再度為從“熱映”到“熱游”的影旅聯動添一把火。
。影旅聯動多點開花。
“剛看完《哪吒2》，散場后我就直奔這兒來了，有一種奇特的穿越感！”2月8日，成都市民李先生在觀影完畢后，專門來到成都交子大路打卡哪吒雕塑，野外的小雨并沒有影響相同前來排隊打卡的游客熱心。
去線下尋覓影視作品中的同款場景、體會同款情節、品嘗同款食物等，成為近年來影旅聯動的重要方法。影視業鏈條與游覽工業鏈條日漸交融，激宣布強壯的開展動能。
2023年，熱播劇《去有風的當地》開播一周后，云南游覽查找量暴升，首要取景地鳳陽邑村查找量暴升50倍，鳳陽邑茶馬古道游客量增加近10倍。2024年，《我的阿勒泰》劇集熱播，近90萬人次的客流在隨后的“五一”假期中涌入阿勒泰地區，帶動當地游覽收入同比增加超越57%。
本年也不破例。新年檔“頂流”《哪吒2》讓“影視+文旅”形式再度晉級，呈現出多點開花的態勢。
同程游覽數據顯現，電影上映后，“哪吒”相關游覽查找量同比增加超5倍。四川宜賓翠屏區憑仗哪吒行宮、哪吒文明體會館、哪吒歡欣世界等主題景區，新年期間酒店預定量同比增加超34%；在天津河西區，陳塘莊與哪吒小鎮雙IP驅動下，酒店預定量同比增幅超60%……。
業內人士表明，得益于高品質影視作品的熱播，“影視+文旅”的熱度不再僅限于與一城一景聯動，而是向全域交融演化。從搶手城市到小眾景點，從內陸文明到邊境風景，影視IP正以點帶面重構文旅格式。
。文旅商場加快上新。
為了留住“跟著電影打卡搶手景點”的流量，嗅到“影視+文旅”機會的當地、景區地紛繁發力立異消費業態，影視主題公園、影視游覽小鎮等加快出現。
“修建細節精美，互動規劃似乎置身電影世界！”在電影《唐探1900》攝影地山東樂陵影視城，來自山東濱州的游客小齊用了一整天進行深度體會，對影視城的細節連連贊賞。
據樂陵影視城營銷中心司理徐恬睿介紹，該影視城新年限時敞開“唐人街主題園區”，7地利間里，園區招待游客15萬人次，周邊商圈、景區客流近70萬人次，游客量同比激增。
“經過1：1復刻舊金山唐人街場景，游客不只能夠打卡電影同款機位，還能夠參加實景RPG劇游‘三藩街大歡欣’，與百名NPC互動解鎖劇情。”徐恬睿告知記者。
400公里外，河南省安陽市湯陰縣羑里城遺址夯土墻前，扮演姜子牙渭水垂釣的工作人員剛拋出竹竿，便被游客層層圍住求問卦象。借《封神》系列電影熱映，該景區推出沉溺式游覽產品“封神世界”，規劃豐厚的演藝活動和NPC互動體會。“電影熱度疊加周易文明，招引了很多游客，為咱們帶來了旺盛的人氣。”羑里周易博物館副館長姬嵐說。
“跟著電影打卡搶手景點，不是簡略的攝影紀念，游客們更熱衷于互動式與體會式游覽。”華僑大學游覽學院教授殷杰表明，立異業態的出現反映出顧客游覽偏好新趨勢，我們期望能夠參加到與電影相關的活動中，取得愈加深化的體會。
。深挖影旅聯動潛力。
“‘影視+文旅’潛力很大。”殷杰以為，影視的受眾規模極為廣泛，涵蓋了不同年紀、性別、地域和文明背景的人群。影視業和游覽業能夠憑借世界電影節、游覽展會等渠道聯合發力，推行電影和游覽景點，拓寬商場鴻溝。
洶涌而來的客流量，對游覽服務公司的招待才能也提出了更高要求。四川一家游覽服務公司負責人告知記者，他們正憑借影視劇的引流效應，不斷完善和優化相關配套設備和服務，加強對游覽服務人員的訓練，以提高游客的滿意度。
影旅聯動點著文旅工業晉級新引擎，這把“火”怎么更好地燒下去？對此，殷杰剖析以為，文旅開發需打破對影視熱度的單一依靠，轉而深耕當地文明內在。要防止流于場景復刻等表層開發，打造具有文明回憶載體的特征產品，構建可繼續的IP轉化生態。“既要借影視流量破圈，更要深挖文明基因，完成影旅共生。”殷杰說。
業內人士剖析以為，影視與文明游覽的交融是一項系統工程，要有精細化的操作戰略及久遠的開展眼光。影視層面，需進一步發掘、賦予相關場景深入的文明內在與象征意義；文旅方面，需保證景點配套設備的齊備性，提高文明認同感和游客取得感。
本報記者 姜雨晴《工人日報》(2025年02月28日 04版)。
