近期，娛樂圈再度掀起熱議，眾多明星的隱秘往事紛紛被曝光，引發網友們的廣泛關注。隨著各種吃瓜信息的涌現，這些被稱為“黑料”的揭秘內容，不僅讓觀眾感到震驚，也引發對明星私生活的反思。在信息快速傳播的時代，如何看待這些實時爆料，成為了大家討論的話題。
@科技新知原創作者丨櫻木修改丨蕨影
微博在交際媒體渠道中的重量怎么？或許從《再會愛人4》的營銷途徑中可以略見一斑。
近來，芒果TV現象級綜藝《再會愛人4》閉幕，后宣逐步敞開，其間演員也到了解封期，開端在交際媒體出面。
值得注意的是，盡管該節目在微博上賺足了眼球，依據芒果TV發布的數據顯現，首播微博熱搜超476個，開播30小時登頂8次微博熱搜主榜榜首，但相關演員在發聲時卻轉移了陣地。其間楊子、留幾手、麥琳、葛夕等紛繁挑選了在抖音首播，隨后在小紅書二播，多位演員開播流量直達10萬+。
較為挖苦的是，一場直播下來，楊子接連上好幾個微博熱搜，“楊子直播求婚黃圣依”乃至以“爆”的姿勢呈現在熱搜榜首。但隨即傳出的卻是楊子、黃圣依、葛夕簽約蜂群文明、麥琳簽約無憂傳媒，未來也將主陣地定位在了抖音、小紅書等渠道。
可以看出， 在微博堅持熱度，在抖音、小紅書沉積變現，這現已成為了老練流量達人經典運營本身流量池的方法。
作為從前的微廣博V留幾手，曾在節目中屢次提及，自己工作的改變，伴隨著微博式微的軌道，從流量明星，逐步成為被忘記的旮旯。無獨有偶，近期內娛的要害事情，不管是黃子韜贈車，仍是李明德事情，微博都已不再是流量明星的主場。
微博在二級商場的體現天然拉跨，股價從2018年開端繼續跌落，自最高的121美元大幅回落至本年的缺乏10美元；而2018年正是抖音擴張的開端。
微博成了那個吃不到肉的存在，這也可能是其結局。
逐步邊緣化
在《再會愛人4》中，留幾手可以說是微博的肯定頭部，其微博賬號以“毒舌點評”走紅，前期經過對網友自拍照進行辛辣、尖銳乃至有些尖刻的點評招引許多重視，積累了巨大粉絲集體。從當下數據來看，留幾手微博粉絲量為1305萬。
據“重慶商報”報導，早在2013年留幾手的營銷微博報價就在1.5萬元起/條，月收入均勻高達幾十萬。2013年《我國互聯網最掙錢的Soho人Top10》榜單中，留幾手赫然登頂。
但隨著微博的式微與短視頻的沖擊之下，疊加留幾手爭議言辭，導致其屢次被封與禁言，與之相對應的則是收入與影響力的下降。在節目中，留幾手屢次坦言，自己從前巔峰，但現在處于“不支棱”的躺平狀況。
此次再度翻紅，留幾手簡直將重心悉數放在了小紅書與抖音，不管是直播仍是短視頻更新，留幾手的抖音已然成了首要陣地。不管是直播切片，仍是渠道綜藝協作，留幾手在抖音與小紅書的熱度一向不減。
另一個近期轉型的模范，則是演藝圈流量明星黃子韜。從前在微博直播多年，黃子韜仍舊不溫不火，但在抖音，憑借著與戀人徐藝洋的求婚、以及綜藝、扮演切片，累積了榜首波流量。近期更是憑借著“送車事情”一舉突破了原有的圈層，開端了帶貨等相關工作。
這樣的事例還有許多，明星演員轉戰其他渠道的背面，最簡略的邏輯便是微博在商業化才能上的式微。
微博現在的境況，是產品同質化的內容渠道的通病。依照數據剖析組織 QuestMobile的計算，2022年末，同為內容渠道的B站、知乎、小紅書、微博DAU加起來到達抖音的80%，可是收入之和卻不到字節跳動我國區收入的1/8。
站在廣告主的視點，媒體的價值在于協助自己用最低的本錢觸達最廣泛的潛在顧客。算上極速版，抖音有超越 7 億DAU。從某種程度來說，抖音可以直接掩蓋大多數微博的用戶，一起，抖音單列視頻流、以及算法引薦所發生的極致功率，都是微博為代表的多元融媒體無法企及的。
從根本上說，微博的問題是一張明牌，群眾媒體與交際媒體的抵觸，讓用戶注意力一向處于渙散狀況，乃至某種程度上而言是去KOL化的。可是，在用戶端，關于飯圈化的整治，某種程度上來說，更讓微博用戶顯得撕裂，強行交融多元價值觀，無疑帶來的是掩蓋人群的縮圈。
在這樣的布景之下，小紅書、抖音、乃至頭條系的鼓起對微博的沖擊變得顯著。生態的對立之下，微博一向難以度過中等規劃圈套，一起也讓大廠早已熟練地引薦算法，變得莫衷一是。
從根本上說，新聞熱門、文娛事情，才是微博最大的流量來歷。與此相對應的則是，KOL在商業變現鏈條的不斷增加。
商業化悖論
2014年，熱搜在微博手機端正式上線。其時熱搜的僅有目標便是“實時查找次數”，榜單每十分鐘更新一次。《微博查找白皮書》顯現，熱搜上線的第二年，日均曝光量到達2.5億。
正是這個在當年看起來一舉成名式的產品，在今日逐步成了微博的枷鎖。
因為微博熱搜的呈現以及成功，讓微博具有了兩套相對獨立的體統。微博熱搜最重要的特色，其實是其肯定意義上的時刻線敘事邏輯。不管何時，微博熱搜簡直都要沿著時刻節點發布，具體來說，簡直便是每日熱門事情的調集。
微博這一點特點，從某種意義上來說，會越來越像“移動的新聞門戶”。而這直接影響的是微博的交際特點與未來引薦算法的深度使用。
某職業界調查人士曾談論道，從2013年開端，微博就挑選了“群眾媒體”而非“交際媒體”的開展路途，熱衷于制作全站熱門、傳達全民新聞和突發事情，而不是讓用戶堅持一個個的筆直差異。
在前期，微博的重視機制確保了用戶重視的是自己感愛好的人，環繞不同論題和用戶標簽形成了天然區別——其時，微博真的可以用來交際，而交際本身便是最好的引薦算法。
但熱搜的呈現，無疑讓引薦算法變得難以聚集。廣場的特點以及公共談論場所，讓微博在社會事情的傳達上有著難以代替的影響力。但一起，也意味著微博與個別相關性的拉長，在21世紀經濟報導的論說中，2020年微博從前第2次晉級熱搜算法，而且進行了揭露闡明。這一大體規矩爾后沒有更新，其計算公式是：（查找熱度+傳達熱度+談論熱度) x互動率。
互動率的提高，會擴大熱門新聞與kol的力氣，鄭州大學新聞與傳達學院副教授王茜曾表明，“假如把熱搜當作一個論題投票箱，本來咱們是一人一票，一般人查找一次和名人查找一次奉獻是相同的。現在具有更多粉絲和資源的人，比一般個別的權重更高。”
而更新往后社會事情、文娛新聞、明星大v和一般用戶的排序，這無疑讓流量有了偏向性。而社會事情往往帶有價值觀與品德的判別，這一點與主打“記載美好生活”的短視頻渠道來說，有了較大的差異。
“一般人不管在抖音，仍是小紅書上，都是內容的主角，可是在微博，一般用戶更多的像是調查者與參與者，而并非內容發起者。”某交際媒體職業人士表達道。
留幾手在抖音的榜首次直播中，在小黃車上，上架了垃圾袋，當晚即賣爆，楊子在直播中盡管沒有賣貨，但禮物不斷，不得不說，這兩人不管在節目中，仍是在言論場中，都是爭議較大的流量代表，假如以同類新聞媒體的渠道來看，兩人的商業化才能難以評價。但在短視頻這種引薦算法為主的渠道中，其價值好像就有了空間。
引薦算法，從某種程度現已挑選掉了許多的商業化非中心用戶，留幾手、麥琳等幾個演員，粉絲量仍然不高均在缺乏百萬的量級，但其商業價值卻可以不斷靠攏。
而從另一個視點來看，這也引發了微博的一個問題，媒體特點決議了它很受品牌廣告主歡迎，可是因為用戶習氣、算法和界面等方面的約束，微博的作用廣告轉化率一向不高；而媒體內容為主的生態環境，也決議了其很難發生電商生態的現實。
時刻不多了
毫無疑問，微博仍然是這個年代最重要的交際媒體之一。依據數據顯現，微博月活用戶5.87億，日活用戶2.57億。這一數字并不算低，在QuestMobile近期發布了2024年我國移動互聯網秋季大陳述中，微博排行，TOP50賽道用戶規劃第15名，在top商業價值媒體中排行第五。
巨大的用戶數量，以及相對安穩的流量，都讓它仍然堅持著交際媒體中不俗的影響力。但越來越多的趨勢，好像也印證著，微博正在失掉部分人群的話語權。
疫情期間盛行的露營、飛盤、戶外運動，起源于小紅書，種草生活方法開端遭到年輕人追捧；視頻號的敏捷鼓起，熱衷于時政、社會新聞的中老年集體，找到了歸宿；而以快手、字節主導的短劇的鼓起，也讓傳統文娛方法正在范式性的轉型。
從微觀來看，不管是年輕人生活方法、時政新聞以及文娛，本來都是微博的重要賽道。但今日來看，好像微博正在逐步滑向副角。
在用戶中，微博最強的功用，指向了其參與感與互動性，從某種程度來說，用戶在微博更像是一批旁觀者。而這樣用戶畫像帶來的含糊感，則成了其在商業化變現中最為需求補償的短板。
在“晚點”的報導中，曾說到一名前微博職工反思公司和抖音廣告功率的距離時，以為用戶行為數據不行豐厚，是限制公司廣告業務的要素之一：
“微博有2億DAU，用戶量不算低，可是他們在微廣博多閱讀文娛或許時政內容，導致咱們很難知道用戶商業偏好是什么。字節經過數據中臺整合旗下不同使用的用戶行為數據，能得到更完好的用戶畫像，廣告匹配程度也就天然高。”
相比之下，字節跳動經過數據中臺整合旗下不同使用的用戶行為數據，可以構建出更完好、更精準的用戶畫像。以抖音為例，用戶在渠道上的每一次點贊、談論、觀看時長等行為數據，都被體系搜集并剖析，從而為用戶推送更契合其愛好和需求的內容與廣告。
其實，從微博身上可以看出的是，群眾媒體都會具有的經典境況。有媒體人從前指出，運營才能不高、在低線城市的浸透率、算法等技能才能一向受人詬病，這也是群眾媒體的老毛病。假如微博在執行力方面可以到達字節跳動哪怕一半的水平，它的收入可能會翻幾倍。
人們不會拋棄微博，但正如很多踏入中等規劃圈套的互聯網中等企業相同，微博本身的悖論該怎么打破，決議了其未來的上限。但競爭者不會僅僅等候，小紅書的全面反擊、頭條系的加快內卷，乃至不同形狀交際媒體對人們心智的占據，都在影響著微博，留給微博的時刻不多了。
