在娛樂圈里，吃瓜群眾總是對明星的私生活充滿好奇。近日，有關某知名藝人的黑料曝光，引發了廣泛討論。雖然具體細節尚未確認，但相關消息已經在社交媒體上傳開，許多網友紛紛加入圍觀。在探索真相的過程中，信息的準確性往往成為焦點，令人不禁思考明星的光鮮背后，是否隱藏著不為人知的故事。
文 | 犀牛文娛，作者 | 方正，修改 | 樸芳
賈冰：“我代言牛奶”。李現：“我代言……人啊”。同樣是拍廣告，就在“百搭”賈冰又是大臉鑲到伊利紙箱、又是化身肩插吸管的牛奶，被擠在超市、廚房、后備箱里忙活成牛馬之時，弟弟李現只出鏡20秒就輕松搶走全片風頭……
不愧是當年拍火《啥是佩奇》的張大鵬導演啊。近來，由張大鵬、賈冰、李現聯手為伊利定制的賀歲短片《新年好搭子》成了廣告圈熱議爆款。好評如潮、笑到頭掉的該短片，把上一年很火的“籠統”、“搭子”等熱詞具象化了，有網友戲弄蛇年買伊利盒上沒賈冰教師的臉就報警！
可怕的是，這僅僅是犀牛君最近看過海量蛇年構思短片的其間一部。本年CNY營銷界各家品牌企劃短片對打得反常熾熱，不夸大地說，熱烈程度堪比電影界“新年檔”——
除了《新年好搭子》，伊利本年還攜手“AI白娘子”趙雅芝拍了個穿回1982年的《新年等你回》；暫未釋出DLC的《黑神話：悟空》，借熱血說唱短片安利了一波BLACKMYTH官方周邊；海瀾之家則牽手沈騰、艾倫爆笑尋《年味兒》；老玩家蘋果邀到《馬戲之王》導演邁克爾·格雷西制造了一部中式復古歌舞片《想和你一同聽聽歌》；還有立白&陳佩斯、聯想&大冰、我國安全&《封神第二部：烽火西岐》費翔、蒙牛&《哪吒之魔童鬧海》都強強聯手奉上了電影級制造的優質短片……
沒有品牌不愛新年，但爆款廣告總是可遇不可求。自18年蘋果《三分鐘》開賀歲短片爆款先河，至今已六載有余，本年“神仙打架”的一屆短片新年檔又提醒了品牌賀歲短片創制的哪些新風向？
賈冰、沈騰、黑猴大亂斗
短片之爭，便是純純構思之爭。
重點是要制造“出圈的梗”。
按這個衡量標準，賈冰《新年好搭子》現在是最大贏家。雖然該短片火爆程度仍趕不上當年的《啥是佩奇》，但破圈熱梗是有了。
凡是看過這條短片的人，大概率都會被「鑲著賈冰大臉的伊利紙箱」、「肩插吸管的賈冰牌牛奶」張狂洗腦。凡是你身邊朋友不明白啥叫“籠統”，轉這條片就滿足解說了。
犀牛君愿稱張大鵬為玩籠統的神。《新年好搭子》又連續了張導的魔幻實際筆法，只不過這次不是鋼鐵佩奇，而是百變賈冰。看過星爺的《百變星君》吧，這片賈冰多少是有問候意味的，一會被導演忽悠“哥，您百搭”頂著大臉紙箱奔波于擁堵的年貨場合，一會化身肩插吸管的牛奶搭上各種烹調場景，折騰半響驚覺李現才是代言人啊，這小心情加小構思，冰哥肯定拓荒了賀歲短片里演小品的獨家賽道！
不得不說，伊利這波營銷的確走得適當超前。最主要是選對了故事元素，伊利牛奶作為百搭年貨的“搭子”、賈冰實時吐槽打破第四堵墻的“籠統”都是2024年度熱詞，前者暗合了年輕人渴求隨時陪同的心思，后者映射了年輕人隨地巨細瘋的精神狀況。能精準洞悉到當下年輕人的心情狀況和心思需求，短片就不愁不火。
牛馬了一年的打工人在新年時最需求笑聲，所以品牌協作國民度較高的喜劇明星是一招妙棋。海瀾之家&沈騰的聯手也是基于此考量，短片爽性把《年味兒》作為標題，沈騰、艾倫尋年味的故事頗像高興麻花大電影的精華版，特別是給大舅馬冬梅式拜年、新年吃肚圓買衣不顯瘦等橋段達成了騰味喜劇與品牌價值的情感共振，沈騰在下沉用戶團體里的巨大影響力將憑借短片有用推高海瀾之家美譽度。
“家的方向，便是年味的方向”，在帶孩子體會了包餃子、放鞭炮、逛衣店后，沈騰與總覺得沒年味的家園達成了寬和，雖然《年味兒》故事立意上略顯俗套，但請對代言人對賀歲短片的破圈傳達起到了關鍵作用。
不過，也有短片擺脫了明星依賴癥。
作為上一年最大游戲爆款，《黑神話：悟空》注定像那只反骨黑猴般不愛走尋常路。在制造人馮驥官博首發的蛇年賀歲小片《驚 喜》里，并無任何明星出鏡，僅以一首細膩描畫打工人心境的熱血說唱串連敘事，順帶“帶貨”了游戲科學線下熾熱出售中的《黑神話：悟空》旗下潮玩品牌BLACKMYTH官方周邊產品。馮驥更親身下場在微博戲弄自己：“我一寫詞的，怎樣最終也走上了帶貨這條路”。
坦白說，該短片算是賀歲短片里的“異類”。作為賀歲短片，全片并未交融任何傳統年味元素，但懸疑感故事卻塞入了各種游戲彩蛋，引發游戲迷解讀風潮，如短片里奧秘車牌「東F25820」協作歌詞「墨守成規的晉級」好像預示本年8月20日《黑神話：悟空》還會釋出大動作。關于游戲迷或重視《黑神話：悟空》的所有人而言，該短片真的把咱們對2025一整年的等待心情拉滿了。
“短片新年檔”大有可為？
所以“短片新年檔”仍是很值得重視。
雖然當下賀歲短片很難再卷出一個《啥是佩奇》，但不管對品牌方、制造方、廣告導演仍是參演演員而言，向電影工業看齊的賀歲短片制造系統對各方的資源加持仍是眾所周知。
比方蘋果每年一部的短片企劃，一直是許多影視從業者的重要跳板。像本年的《想和你一同聽聽歌》，由《馬戲之王》導演邁克爾·格雷西團隊操刀，而他在國內選擇的演員（包含男女主）大多是扮演院校在讀學生，像扮演女主小曼的「依蔓」最近就在小紅書發帖《人生中第一個著作發布會竟是Apple》引發重視，可見短片新年檔的品牌廣告正在成為助力影視新人工作開展的助燃器。
再比方，品牌賀歲短片與真實新年檔院線電影的營銷互動也是越來越頻頻。到現在，本年咱們現已看到了我國安全&《封神第二部：烽火西岐》費翔、蒙牛&《哪吒之魔童鬧海》的聯動事例。
在我國安全創制的《費翔新年“擋”劇透》系列短片里，身邊常有穩妥經紀人奉陪的費翔偶遇了許多位妄圖得知《封神第二部》劇透的素人觀眾，爆笑劇情助力了品牌和電影雙向浸透用戶心智；而在蒙牛與《哪吒之魔童鬧海》的共創短片里，電影里許多二次元高人氣人物團體唱跳了超級洗腦的《送禮送蒙牛，要強事事牛》舞曲，傳統但有用的廣告戰略助推了品牌與電影在社媒渠道刷足了存在感。
還比方，本年咱們還發現品牌賀歲短片與許多意想不到的演員展開了協作，像聯想找到因直播翻火的“斜桿頂流”大冰定制了《2025開場白》短片為辛苦奔波了一年的普通人暖心鼓勁，還有肯德基邀到人氣頗高的國乒選手孫穎莎環繞“2025，雖然發球過來吧！”slogan將「肯德基乒乒乓乓大金桶」新品信息傳遞給了多元團體。
從以上事例咱們可知曉，雖然當下賀歲短片的傳達輻射規模有限，但從整個職業的出產機制來看，短片職業正不斷吸收各方制造力氣完成整個職業正向循環的某種“工業晉級”，短片新年檔在往后依然大有可為。
祝愿賀歲短片持續造出更多爆款。
