近日，某社交平臺(tái)上頻頻傳出關(guān)于知名人士的各種黑料與爆料，引發(fā)網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注。這些消息內(nèi)容涉及個(gè)人私生活、職業(yè)發(fā)展等多方面，雖然信息來(lái)源不一，但引發(fā)的討論卻是熱火朝天。不少網(wǎng)友紛紛表示，對(duì)于這些“吃瓜”事件的真實(shí)性仍需保持懷疑態(tài)度，同時(shí)也呼吁理性看待網(wǎng)絡(luò)傳播的信息，以免被誤導(dǎo)。
漫畫/李曉軍。
“讓孩子學(xué)一句臺(tái)詞要重復(fù)幾十遍，一個(gè)舞蹈動(dòng)作不規(guī)范就得跳一整天。”一位家長(zhǎng)在交際渠道的共享，揭開了“兒童網(wǎng)紅”光鮮視頻背面的工業(yè)化出產(chǎn)鏈條，也引發(fā)了人們關(guān)于“兒童網(wǎng)紅”的廣泛談?wù)摵涂紤]。
一段時(shí)間以來(lái)，短視頻渠道涌現(xiàn)出許多以“記載萌娃日常”為名的賬號(hào)。《法治日?qǐng)?bào)》記者查詢發(fā)現(xiàn)，這些看似天真爛漫的內(nèi)容，有不少是家長(zhǎng)與MCN組織（網(wǎng)紅孵化組織）精心策劃的“劇本演繹”——從人設(shè)打造、腳本規(guī)劃到流量變現(xiàn)，形成了一條完好的商業(yè)流水線，完成“兒童網(wǎng)紅”批量出產(chǎn)。
定制人設(shè)。
“五官端正、長(zhǎng)相娟秀、口齒清晰、有‘觀眾緣’的孩子最受喜愛。”浙江杭州某MCN組織擔(dān)任人劉女士向記者直言，組織會(huì)挑選有潛力的幼兒或小學(xué)生，這類人群比較吸睛且沒(méi)有學(xué)業(yè)壓力，培育成熟后不能自制往服裝、日用品等商業(yè)方向開展，有較長(zhǎng)的培育周期和收入周期。
“然后經(jīng)過(guò)劇本演繹量身定制‘吸睛人設(shè)’。活潑開朗的立‘小太陽(yáng)’標(biāo)簽，內(nèi)向安靜的則包裝成‘高冷學(xué)霸’，有時(shí)還會(huì)要求孩子仿照成人口氣講道理，或刻意在鏡頭前扮演饑不擇食地吃下重量夸大的食物。”劉女士說(shuō)。
曾在安徽某MCN組織母嬰賽道簽約生意崗位工作過(guò)的高女士介紹，組織簽約博主一般分為全約、渠道約、商務(wù)約、孵化約四種類型，前三種底子都需求此前積累了必定的粉絲根底，孵化約是門檻最低的一檔，公司會(huì)讓職工在各渠道尋找有資質(zhì)的目標(biāo)，以短視頻渠道為主，粉絲量沒(méi)有規(guī)范，只需均勻點(diǎn)贊量穩(wěn)定在3萬(wàn)左右便可自動(dòng)私信表達(dá)協(xié)作志愿。
“現(xiàn)在許多新人博主的警戒心比較強(qiáng)，不露鋒芒一般會(huì)向他們介紹MCN組織的優(yōu)勢(shì)，比方不能自制供給商單、腳本策劃等。”高女士告知記者，簽約成功后，組織會(huì)組織專門的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員對(duì)視頻選題和拍照進(jìn)行輔導(dǎo)，原創(chuàng)性的腳本比較少，大部分是追渠道上的搶手，拍照比方萌娃才藝、親子互動(dòng)、兒童教育等內(nèi)容。
要在瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)浪潮中招引流量并留住熱度，只靠出現(xiàn)純天然的兒童視頻很難做到。有不肯簽字的短視頻博主告知記者，孩子不可能每時(shí)每刻都風(fēng)趣、有招引力，為了進(jìn)步短視頻引流作用，一些家長(zhǎng)、MCN組織想方設(shè)法為孩子打造人設(shè)、博出位，從注冊(cè)賬號(hào)、確認(rèn)人設(shè)到運(yùn)營(yíng)推行都有1對(duì)1的詳細(xì)計(jì)劃，形成了一條完好的產(chǎn)業(yè)鏈，“孩子的原本相貌漸漸被淹沒(méi)在一個(gè)又一個(gè)短視頻里”。
還有MCN組織人士泄漏，簽約后的兒童會(huì)被套用固定腳本模板：追搶手、蹭論題、強(qiáng)化反差感。比方讓萌娃“帶爸媽”出游，或規(guī)劃“翻車”劇情天然植入廣告。
流量游戲。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，為招引更多家長(zhǎng)入局，部分MCN組織推出“兒童網(wǎng)紅打造秘籍”，聲稱“四個(gè)月漲粉百萬(wàn)”。
在一些交際渠道上，各種名為“母嬰博主陪跑”“寶媽專業(yè)運(yùn)營(yíng)”等專門教訓(xùn)家長(zhǎng)怎么打造“小網(wǎng)紅”的賬號(hào)取得許多重視。這些賬號(hào)聚集“母嬰博主運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷”，拆解剖析頭部賬號(hào)，深化敘述其為何不能自制火爆。其間不少帖子聲稱，孩子想“火”就要“弱曬娃，強(qiáng)人設(shè)”，家長(zhǎng)要根據(jù)孩子特征匹配人設(shè)。還有粉絲量10萬(wàn)以上的“兒童網(wǎng)紅”家長(zhǎng)作為“長(zhǎng)輩”，發(fā)布“入童模圈，七個(gè)月躋身萬(wàn)元戶”等帖子，站在“寶媽寶爸”的視點(diǎn)宣揚(yáng)母嬰賽道，教授經(jīng)歷招引協(xié)作方。
記者參加的某MCN組織“課程溝通答疑群”中，800多名群成員每日談?wù)撛趺戳慨a(chǎn)爆款。比方，有人在群里問(wèn)詢“視頻沒(méi)流量，怎么辦？”，群主答復(fù)“純曬娃必定不可，要有主題”。對(duì)方進(jìn)一步解說(shuō)，所謂的主題便是打造家長(zhǎng)+孩子的特征人設(shè)，捉住互聯(lián)網(wǎng)流量痛點(diǎn)，將普通家庭包裝得有“回憶點(diǎn)”，假如孩子有小眾專長(zhǎng)，那么不能自制專心拍照專長(zhǎng)訓(xùn)練，假如孩子滿足美麗聽話，那么就專心日常穿搭和童模童星。
“不能自制滿足風(fēng)趣、滿足美麗、滿足有主意或滿足尖銳，但便是不能平平無(wú)奇。”群主在訓(xùn)練文件中這樣寫道。
記者注意到，該組織的訓(xùn)練資料中，包含教授家長(zhǎng)怎么修改套路化引流文本等內(nèi)容，如“視頻標(biāo)題書寫辦法”板塊有“生個(gè)女兒?jiǎn)幔堪阉虬绯砷|蜜”“我兒子十個(gè)月就想買包包了”等固定案牘。“視頻主題挑選”板塊則包含使用孩提的一起氣質(zhì)招引別人眼球、專心利他信息而非利己等選題思路。
此外，該MCN組織還為家長(zhǎng)構(gòu)建了一套內(nèi)部引流方法，參加此組織的家長(zhǎng)在溝通群中發(fā)布自己的萌娃筆記，與群友相互規(guī)則“你談?wù)搸讞l我就回復(fù)幾條”“你贊我，我回贊”等操作進(jìn)步流量、招引水軍談?wù)摚慨a(chǎn)式發(fā)布母嬰網(wǎng)紅帖。
隱憂顯現(xiàn)。
如此“包裝”，費(fèi)用幾許？
記者采訪某歸納MCN組織了解到，其協(xié)作套餐價(jià)格有單月5980元，有3個(gè)月的“幫起號(hào)”12980元套餐和6個(gè)月的“專業(yè)博主”22980元套餐。
該擔(dān)任人介紹，5980元的單月套餐中，裝備的拍照?qǐng)F(tuán)隊(duì)工作經(jīng)歷是2年以上；費(fèi)用更高的長(zhǎng)時(shí)間套餐中，團(tuán)隊(duì)工作經(jīng)歷是4年以上。協(xié)作期間，MCN組織會(huì)供給搶手選題，結(jié)合渠道大盤的流量及各類型的變現(xiàn)狀況，獨(dú)自給出腳本和拍照綱要，做精細(xì)化的定位對(duì)標(biāo)及人設(shè)。
這名擔(dān)任人還著重，該組織腳本師和編排師均有2至4年的專業(yè)經(jīng)歷，全程幫孵化、幫帶火。關(guān)于記者提出的“九歲馬術(shù)專長(zhǎng)女孩”的孵化要求，該組織給出的主張是以孩子出鏡的視點(diǎn)，拍照孩子在愛好方面的活動(dòng)日常，立好外向表達(dá)人設(shè)，專心一個(gè)專長(zhǎng)賽道，“營(yíng)造出鄰家孩子的感覺”。在視頻分工方面，MCN組織擔(dān)任供給每條視頻的套路和主題，而家長(zhǎng)擔(dān)任供給拍照資料。“簽約后，不露鋒芒會(huì)全程幫助找選題、寫腳本，幫你做出契合渠道邏輯又爆款的視頻。”該擔(dān)任人說(shuō)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，某些MCN組織還會(huì)挑選、吸收家長(zhǎng)賬號(hào)成為旗下達(dá)人，讓家長(zhǎng)與專業(yè)團(tuán)隊(duì)一起拍照，后臺(tái)發(fā)生的悉數(shù)傭錢由博主方與渠道方五五分紅，一起家長(zhǎng)也需求遵從組織的組織，在組織要求下拍照視頻。家長(zhǎng)一旦私自發(fā)布視頻取得收益而不與組織分紅，便要向組織補(bǔ)償收益金10倍的違約金。
與MCN組織協(xié)作究竟靠不靠譜？這是不少企圖培育“兒童網(wǎng)紅”家長(zhǎng)在交際渠道上提出的問(wèn)題。
“MCN組織的資質(zhì)良莠不齊。”一位浙江“寶媽”向記者泄漏，“剛起步的小型MCN組織更偏好向粉絲量不多的寶媽博主宣布邀約，可是他們底子沒(méi)有什么資源，向你許諾的并不會(huì)實(shí)現(xiàn)，反而你接廣告的錢都得分給他們”。
還有“寶媽”吐槽道，與MCN組織簽約后，對(duì)方要求拍照發(fā)布視頻的頻率太高，家長(zhǎng)特別是孩子吃不消，但不拍就會(huì)違約，需求付出一大筆違約金，“現(xiàn)在很懊悔與MCN組織簽約”。
陜西西安的一位母嬰博主向記者介紹，她現(xiàn)在深陷與MCN組織的膠葛中。當(dāng)粉絲量在1000時(shí)，她與廣西某家MCN組織簽約，對(duì)方最開端許諾介紹商單，輔導(dǎo)拍照，兩邊一起盈余，“可對(duì)方實(shí)際上沒(méi)有介紹過(guò)一次單子，我自己接的單子還要悉數(shù)到公司賬戶后再分配。發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題后我第一時(shí)間就要求解約，對(duì)方卻把我的聯(lián)絡(luò)方法刪了，兩個(gè)多月過(guò)去了，既聯(lián)絡(luò)不上人，也結(jié)不了賬。”（法治日?qǐng)?bào)記者 趙麗 實(shí)習(xí)生 殷增梓）。
