近日，某知名公眾人物的隱秘生活再次引發(fā)了熱議。一些未曾曝光的黑料逐漸浮出水面，讓人們對(duì)其形象產(chǎn)生了新的看法。這些消息究竟是真實(shí)還是誤解，仍需理性分析和核實(shí)。而公眾的關(guān)注，也再次凸顯了社交媒體在信息傳播中的巨大影響。無(wú)論事件真相如何，這背后所引發(fā)的討論無(wú)疑為大家提供了深思的機(jī)會(huì)。
2023年，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在北京電影學(xué)院影視金融班的一節(jié)課上，做出了一個(gè)過(guò)于前瞻的猜測(cè)：“我更大的期望是寄托在下一年2024年，看看有沒(méi)有或許帶動(dòng)我國(guó)的電影票房進(jìn)入70億年代。我期望這部里程碑的片子名字叫《哪吒2-魔童鬧?！穂1]。”
能懂他的人并不多，包括人均迷影的豆瓣，彼時(shí)對(duì)這件事的最高贊談?wù)撘彩恰八麤](méi)事吧”。
圖片來(lái)歷：豆瓣網(wǎng)
關(guān)于其時(shí)的電影職業(yè)來(lái)說(shuō)，三年的疫情沖擊，加上小帥小美三分鐘演完全片的短視頻夾攻，電影消費(fèi)墮入疲軟，阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)本錢(qián)巨子也逐步收緊開(kāi)支，即便是被以為受疫情影響較小的動(dòng)畫(huà)電影職業(yè)，在《哪吒之魔童降世》到達(dá)50億元票房之后也顯露頹勢(shì)，2020年至2022年動(dòng)畫(huà)電影的均勻票房?jī)H為36.47億元。
今年春節(jié)檔之前，大大都電影播客主辦人猜測(cè)的票房冠軍仍是唐探1900，《哪吒2》的定位更多是黑馬備選。可是，短短20多天的時(shí)刻，《哪吒之魔童鬧?！返睦塾?jì)票房就打破了120億元人民幣，逾越《腦筋特工隊(duì)2》的一起登頂了全球動(dòng)畫(huà)電影票房第一。王長(zhǎng)田成果仍是錯(cuò)了，但錯(cuò)的原因卻變成：太保存了。
仍是同一個(gè)豆瓣帖子，最近的談?wù)搮^(qū)畫(huà)風(fēng)現(xiàn)已變成了“接王長(zhǎng)田工作運(yùn)財(cái)氣（無(wú)副效果）”。
圖片來(lái)歷：豆瓣網(wǎng)
毫無(wú)疑問(wèn)的是，光線傳媒在我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影史上留下了極為濃墨重彩的一筆。但面對(duì)這樣的戰(zhàn)績(jī)，王長(zhǎng)田自己卻僅僅在票房打破100億元時(shí)發(fā)文稱(chēng)：“再接再厲，還有好多步?！?/p>
關(guān)于王長(zhǎng)田乃至光線傳媒而言，《哪吒之魔童鬧海》的成功或許具有必定的偶然性，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的不斷進(jìn)步卻有著其必定性。不管是《哪吒之魔童鬧?！啡允且源藶楦讟?gòu)建的整個(gè)神話世界，追根溯源，它們的成功都不謀而合地指向了同一個(gè)方向：彩條屋。
我國(guó)迪士尼
2015年，《大圣歸來(lái)》的成功引爆了整個(gè)影視圈。9.56億元的票房不只發(fā)明了其時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的前史，一起也讓其開(kāi)端逐步脫節(jié)“低幼化”的標(biāo)簽。在《大圣歸來(lái)》上映后僅三天，其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)田曉鵬、梁輝、林中倫等人就宣告樹(shù)立了十月文明公司。出資他們的，正是剛剛樹(shù)立了彩條屋的光線傳媒。
彩條屋的方向十分明晰，便是動(dòng)畫(huà)電影職業(yè)。因?yàn)樗鼛缀跏怯耙晝?nèi)容里為數(shù)不多還能做出點(diǎn)“我命由我不由天”的賽道。
影視實(shí)質(zhì)是內(nèi)容職業(yè)，一個(gè)明顯特征便是公司的成果極度依賴(lài)于爆款產(chǎn)品。但爆款不是流水線作業(yè)，頂流的當(dāng)紅小生、貴重的特效制作、密布的宣發(fā)路演都不能作為“著作必定會(huì)火”的論據(jù)。觀眾們難以揣摩的口味，商場(chǎng)飄忽不定的心情，都讓“繼續(xù)出爆款”成為懸在影視公司頭上的白。
究竟，倒閉吃十年的另一面常常是，十年不倒閉。
但動(dòng)畫(huà)電影有自己的特殊性，它的生命周期更長(zhǎng)，收入更多樣，尤其是其間的IP衍生品，是“渙散危險(xiǎn)”的要害。換句話說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影一旦做出爆款好內(nèi)容，賣(mài)的既有一過(guò)性的票房，也有長(zhǎng)周期的周邊。
在一次出資者調(diào)研答復(fù)中，光線傳媒表明美國(guó)真人電影1美元票房衍生收入為3-5美元，而動(dòng)漫電影的衍生收入能到達(dá)10美元[2]。這意味著一旦以動(dòng)畫(huà)電影為載體的IP遭到觀眾的喜歡，那么由此衍生出來(lái)的周邊就能夠?yàn)楣編?lái)歷源不斷的現(xiàn)金流。
最典型的事例便是迪士尼。迪士尼高層在2015年就揭露表明，《冰雪奇緣》每年可帶來(lái)10億美元的衍生收入[3]。這就意味著，迪士尼不需求每年都拍出冰雪奇緣這樣的電影，只需有才能做出一部冰雪奇緣，它就能夠每年繼續(xù)地為其發(fā)明贏利。
彩條屋也在《大魚(yú)海棠》中初度嘗到了IP帶來(lái)的甜頭。2016年彩條屋首部動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》相關(guān)衍生品上線后僅兩周的時(shí)刻，銷(xiāo)售額就到達(dá)了5000萬(wàn)元，超越了電影的制作本錢(qián)[2]。
但I(xiàn)P經(jīng)濟(jì)也無(wú)法脫離內(nèi)容獨(dú)自存在，它僅僅延長(zhǎng)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期，并不意味著動(dòng)畫(huà)電影職業(yè)不再需求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。乃至能夠說(shuō)，因?yàn)橛辛薎P的杠桿，打磨內(nèi)容就更是勝敗要害。
究竟爆款盡管難以猜測(cè)，但一個(gè)六邊形兵士的下限總之不差，僅有的問(wèn)題便是：時(shí)刻。
好內(nèi)容的長(zhǎng)制作周期和低集中度，關(guān)于這種商業(yè)形式來(lái)說(shuō)，都是客觀存在的缺點(diǎn)。比如在《大圣歸來(lái)》的制作過(guò)程中，長(zhǎng)達(dá)8年的制作周期關(guān)于團(tuán)隊(duì)乃至整條產(chǎn)業(yè)鏈的生計(jì)才能都是一個(gè)極大的檢測(cè)。因而，彩條屋樹(shù)立之時(shí)就做出了一個(gè)明晰的定位：出資動(dòng)畫(huà)電影職業(yè)的優(yōu)異公司，快速切入動(dòng)畫(huà)電影職業(yè)。
經(jīng)過(guò)“出資+孵化”形式，彩條屋扮演了動(dòng)畫(huà)電影職業(yè)里的“內(nèi)容風(fēng)投”，自動(dòng)入股一些具有潛力的動(dòng)畫(huà)工作室，讓他們?cè)跊](méi)有生計(jì)壓力的狀態(tài)下全身心投入創(chuàng)造。僅2015年，彩條屋就出資超越20家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈公司，彼時(shí)市道上一個(gè)夸大說(shuō)法是，“我國(guó)一半的草創(chuàng)動(dòng)畫(huà)公司是靠拿光線的錢(qián)存活著的”[4]。
與此一起，彩條屋也在布局產(chǎn)業(yè)鏈。比如在《哪吒之魔童鬧?！返暮笃趧?chuàng)造中，“混沌星云”這個(gè)僅3秒的鏡頭就消耗上海紅鯉整整一年多的時(shí)刻進(jìn)行制作，而后者相同也是彩條屋控股的公司之一。
一邊做掘金者，一邊賣(mài)鏟人，可謂是把著作的阿爾法和職業(yè)的貝塔，想得很清楚。
混沌星云，豆瓣網(wǎng)
但光線傳媒的版圖里，真實(shí)和職業(yè)根本盤(pán)休戚相關(guān)的，首要仍是另一枚布局——貓眼。
布局互聯(lián)網(wǎng)
早在2014年，光線傳媒就曾經(jīng)在途徑端做過(guò)測(cè)驗(yàn)。
彼時(shí)正值互聯(lián)網(wǎng)本錢(qián)大舉進(jìn)軍傳媒職業(yè)之際，光線傳媒也順勢(shì)同奇虎360一起出資，創(chuàng)辦了先看網(wǎng)。在王長(zhǎng)田眼中，先看網(wǎng)的定位便是一個(gè)“我國(guó)版Netflix”，首要的商業(yè)形式便是經(jīng)過(guò)會(huì)員付費(fèi)形式獲利，而為了能夠開(kāi)展起先看網(wǎng)，光線傳媒還一度方案為先看“量身定制網(wǎng)劇”。
這也不難理解，光線傳媒自身便是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供者，一旦先看網(wǎng)的形式能夠跑通，就意味著其既具有了一個(gè)能夠?qū)⒆约簝?nèi)容進(jìn)行輸出的途徑，又能夠經(jīng)過(guò)用戶付費(fèi)的方法不斷獲取現(xiàn)金流。
這一次，王長(zhǎng)田仍是太前瞻了。其時(shí)商場(chǎng)上幾大干流視頻網(wǎng)站還處于用免費(fèi)的視頻資源來(lái)?yè)寠Z流量的階段，會(huì)員付明顯不會(huì)有太大的商場(chǎng)。這讓先看網(wǎng)在前期沒(méi)能夠獲取到足夠多的流量，進(jìn)而在之后的會(huì)員搶奪戰(zhàn)中失掉了先機(jī)，終究逐步淡出了人們的視界。
回想這一段曩昔，王長(zhǎng)田稱(chēng)：“之前開(kāi)發(fā)耽誤了太多時(shí)刻，失掉了良機(jī)。假如咱們不是自己開(kāi)發(fā)，而是接手一個(gè)有根底的付費(fèi)網(wǎng)站，是有時(shí)機(jī)的[5]?！?/p>
而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)年代的到來(lái)，線上途徑開(kāi)端發(fā)力?！?017年第3季度我國(guó)電影票商場(chǎng)職業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，影院現(xiàn)場(chǎng)貨臺(tái)購(gòu)票和運(yùn)用影院自有網(wǎng)上途徑購(gòu)買(mǎi)的觀眾只要21.1%，而78.9%的觀眾都是運(yùn)用第三方在線購(gòu)票。
2016年，光線傳媒經(jīng)過(guò)其全資子公司光線影業(yè)以23.83億元人民幣的現(xiàn)金和價(jià)值23.99億元人民幣的光線傳媒股票，收買(mǎi)了貓眼電影57.4%的股權(quán)，然后成為其控股股東，貓眼電影成為了他切入互聯(lián)網(wǎng)途徑的關(guān)鍵。
在收買(mǎi)了貓眼電影之后，光線傳媒極大地彌補(bǔ)了途徑方面的短板，使其能夠在面對(duì)影院揉捏排片時(shí)具有更大的底氣。用王長(zhǎng)田自己的話來(lái)說(shuō)，“院線不是完全不行代替的，即便賣(mài)票，票務(wù)途徑出票量到達(dá) 80%，假如一家影院失掉票務(wù)途徑的支撐，相當(dāng)于失掉了80%的商場(chǎng)份額[6]?！?/p>
更重要的是，它的到來(lái)也為光線傳媒增添了一份確定性。因?yàn)樽鴵眚v訊、美團(tuán)以及格瓦拉等多個(gè)流量進(jìn)口，貓眼電影成為了大都影片發(fā)行的必經(jīng)途徑。比如2017年貓眼出品并發(fā)行了首個(gè)過(guò)20億的影片《羞羞的鐵拳》；2022年進(jìn)一步深化到宣揚(yáng)營(yíng)銷(xiāo)，成為《這個(gè)殺手不太鎮(zhèn)定》的宣揚(yáng)方；2023年更是當(dāng)年年度票房冠軍《滿江紅》的出品、發(fā)行以及宣揚(yáng)方。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年至2024年歷年票房前十的電影中，貓眼電影合計(jì)出品、發(fā)行或是宣揚(yáng)（不包括聯(lián)合出品或聯(lián)合發(fā)行）過(guò)24部影片，占比到達(dá)了30%。這就意味著一旦商場(chǎng)上呈現(xiàn)爆款著作，貓眼電影都能夠參加終究的票房分賬。
說(shuō)到底，咱們都心知肚明，做一個(gè)影視公司，光線傳媒是有內(nèi)容抱負(fù)也有職業(yè)眼光的，但作為一個(gè)股票代碼，內(nèi)容就不是一個(gè)在A股會(huì)遭到歡迎的職業(yè)。光線傳媒做的工作，便是讓自己面對(duì)的危險(xiǎn)更小一點(diǎn)，捕捉的時(shí)機(jī)更多一點(diǎn)。
橫豎，終究都是做“爆款內(nèi)容”的生意，光線傳媒一手經(jīng)過(guò)彩條屋切入“一魚(yú)能夠好幾吃”的動(dòng)畫(huà)電影垂類(lèi)，一手經(jīng)過(guò)貓眼把“爆款內(nèi)容”的規(guī)模從自己家拓展到了一切友商，相當(dāng)于有家造車(chē)廠做出了全職業(yè)的懂車(chē)帝。
也正是這種敘事邏輯下，組織們開(kāi)端紛涌而至。從2017年三季度開(kāi)端就接連有基金司理開(kāi)端布局光線傳媒，其間不乏謝治宇、楊浩以及譚麗等明星基金司理，一時(shí)刻眾星聚集。
但關(guān)于影視職業(yè)來(lái)說(shuō)，邏輯的證偽遠(yuǎn)比證明愈加簡(jiǎn)略：一次職業(yè)的隆冬、一次財(cái)報(bào)的Miss，乃至是一次電影票房的不及預(yù)期都能夠成為被扔掉的理由。
難以仿制的成功
2016年，王長(zhǎng)田在承受采訪的時(shí)分曾這樣說(shuō)道，“到2019年的時(shí)分，咱們有或許會(huì)到達(dá)一個(gè)前史上新的頂峰。假如說(shuō)做動(dòng)畫(huà)片真實(shí)具有十分強(qiáng)的競(jìng)賽力，我覺(jué)得在2019年會(huì)是一個(gè)最值得等候的年份?！?/p>
但持有光線傳媒的組織在2019年到來(lái)時(shí)，看到的卻是一份慘白的年報(bào)。光線傳媒發(fā)布的2018年年報(bào)中顯現(xiàn)，其當(dāng)年完成凈贏利13.73億元，同比添加68.47%，但其間絕大部分收益是由光線傳媒在2018年一季度以33億元出售新麗傳媒27.64%股權(quán)所帶來(lái)的收益。
假如拋開(kāi)這部分收益，光線傳媒當(dāng)年度的扣非凈贏利為-2.85億元，是公司上市七年以來(lái)主營(yíng)業(yè)務(wù)初次虧本。這也預(yù)示著在2018年這場(chǎng)因范冰冰而起的影視隆冬中，即便是想要盡力做出公司α的光線傳媒也無(wú)法做到獨(dú)善其身。
尤其是2018年彩條屋出品的動(dòng)畫(huà)電影《昨日青空》，慘白的口碑和票房為光線傳媒在動(dòng)畫(huà)電影上的未來(lái)平增了一層陰霾。成果和邏輯的兩層壓力下，組織們也開(kāi)端作鳥(niǎo)獸散。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2018年四季度共有20只基金重倉(cāng)持有光線傳媒，到了2019年一季度僅剩8只。
但影視職業(yè)的回轉(zhuǎn)也十分簡(jiǎn)略，只需求一部爆款電影。
2019年三季度，《哪吒之魔童降世》橫空出世，在全球取得了近50億人民幣票房成果的一起，一舉成為了當(dāng)年度票房冠軍。影片的成功也為商場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑，它不只驗(yàn)證了彩條屋在動(dòng)畫(huà)電影上具有著創(chuàng)造爆款的才能，一起以此為根底所翻開(kāi)的封神世界也開(kāi)端逐步進(jìn)入人們的視界。
“咱們大約從2018年2019年組織了一個(gè)幾十人的團(tuán)隊(duì)隱秘研制，從頭梳理了我國(guó)有史以來(lái)的神話系統(tǒng)，樹(shù)立咱們自己的神話世界世界觀?！蓖蹰L(zhǎng)田在一次采訪中說(shuō)道，“期望它成為我國(guó)人自己的漫威，可是咱們的漫威是動(dòng)畫(huà)電影構(gòu)成的?！?/p>
封神世界的敘事加上《哪吒之魔童降世》的成功讓組織們?cè)僖淮螢槠滟I(mǎi)單。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2019年中報(bào)基金重倉(cāng)持有光線傳媒占總股本的份額僅為1.63%，而三季度這一份額進(jìn)一步添加到達(dá)了2.89%。
即便是在遭到疫情影響的2020年，組織也沒(méi)有中止關(guān)于光線傳媒的追捧。
一方面光線傳媒作為職業(yè)界的龍頭企業(yè)，疫情能夠加快職業(yè)競(jìng)賽格式的優(yōu)化，一旦消費(fèi)復(fù)蘇，那么光線傳媒的也能夠首先康復(fù)；另一方面，有了《哪吒之魔童降世》的前車(chē)之鑒，商場(chǎng)關(guān)于封神世界中的另一個(gè)IP姜子牙具有極高的預(yù)期。這導(dǎo)致組織重倉(cāng)持有光線傳媒占總股本的份額在2020年進(jìn)一步攀升，一度到達(dá)了6.37%的峰值。
但過(guò)高的預(yù)期終究也伴隨著《姜子牙》16.02億元的票房而失敗。
四季度，神話世界的第二部動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》按期上映，盡管16.02億元的票房在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中并不低，但和《哪吒之魔童降世》50億元的票房比較仍是有些綽綽有余。
當(dāng)一個(gè)爆款的成功經(jīng)驗(yàn)難以仿制到下一個(gè)著作中時(shí)，商場(chǎng)也開(kāi)端產(chǎn)生了對(duì)其繼續(xù)制作爆款才能的質(zhì)疑，更遑論樹(shù)立起能夠?qū)?biāo)漫威世界的神話世界。
在此景象之下，批量的組織再一次出逃光線傳媒。2020年四季度基金重倉(cāng)持有光線傳媒占總股本的份額驟降至2.11%，而上一個(gè)季度該數(shù)值為5.66%。
組織在光線傳媒上的兩進(jìn)兩出之間，商場(chǎng)關(guān)于傳媒職業(yè)的刻板形象也在不斷加深：股價(jià)的爆發(fā)力來(lái)自于偶發(fā)性的爆款盈余。即便是竭力地想要在職業(yè)中樹(shù)立自己獨(dú)屬α的光線傳媒，也無(wú)法抵御整個(gè)職業(yè)的β特點(diǎn)，不論是2016年的《大魚(yú)海棠》、2019年的《哪吒之魔童降世》以及2025年能夠預(yù)見(jiàn)的《哪吒之魔童鬧?！肪侨绱?。
相較于光線傳媒在動(dòng)畫(huà)電影上的工業(yè)化才能、安穩(wěn)的宣發(fā)途徑以及打造神話世界的敘事，出資者更樂(lè)意去對(duì)它下一部電影是否會(huì)成為爆款下賭注。這種特性也讓光線傳媒在被出資的過(guò)程中，很少有長(zhǎng)時(shí)刻持有的組織。
當(dāng)然，長(zhǎng)時(shí)刻持有的組織也并非沒(méi)有，但等候他們的，卻是一個(gè)愈加嚴(yán)酷的實(shí)際。
結(jié)尾
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，從《哪吒之魔童降世》到《哪吒之魔童鬧?！飞嫌城跋Γ饩€傳媒在四年多的時(shí)刻里股價(jià)漲幅僅為14.09%，而魔童出海上映之后，股價(jià)在短短8個(gè)買(mǎi)賣(mài)日內(nèi)的漲幅就到達(dá)了264.43%。
從《哪吒之魔童降世》到《哪吒之魔童鬧?！?，兩個(gè)爆款動(dòng)畫(huà)電影之間消耗了5年多的時(shí)刻，而那些長(zhǎng)時(shí)刻持有光線傳媒的基金司理，終究也沒(méi)能比及魔童鬧海的到來(lái)。
以泓德基金的鄔傳雁為例，其在2019年一季度初次將光線傳媒買(mǎi)入到泓德遠(yuǎn)見(jiàn)報(bào)答的前十大重倉(cāng)股，并在之后的四年傍邊一向持有該公司。2019年，其在泓德遠(yuǎn)見(jiàn)報(bào)答基金的年報(bào)中這樣點(diǎn)評(píng)：傳媒的高端內(nèi)容首要是指對(duì)人們的心靈境地有提高效果、能長(zhǎng)時(shí)刻招引人們閱覽或觀看的書(shū)本、電影、動(dòng)畫(huà)片等，正在變成越來(lái)越多國(guó)內(nèi)民眾的剛性需求。
惋惜的是，2023年年頭，鄔傳雁離開(kāi)了泓德基金。而秦毅在接管了泓德遠(yuǎn)見(jiàn)報(bào)答之后，光線傳媒盡管也時(shí)斷時(shí)續(xù)地呈現(xiàn)在前十大重倉(cāng)股的名單中，終究在2023年年底完全告別了該基金的前十大重倉(cāng)股。
值得一提的是，泰信基金的董山青從2017年二季度就開(kāi)端重倉(cāng)持有光線傳媒，但在2024年一季度他卸職相關(guān)產(chǎn)品之后，持倉(cāng)中關(guān)于光線傳媒的持股數(shù)量也現(xiàn)已接連三個(gè)季度大幅下降。
有一種困難，是哪吒總算等來(lái)了它的票房，是餃子和王長(zhǎng)田誰(shuí)都沒(méi)有扔掉或是被扔掉。而這種時(shí)刻和信賴(lài)本錢(qián)的投入，或許在出資職業(yè)，只會(huì)愈加難覓。
這不，兩周拉出四倍漲幅之后，只用了幾個(gè)買(mǎi)賣(mài)日，光線傳媒又從高點(diǎn)下來(lái)挨近腰斬了。
參考資料：
[1]王長(zhǎng)田先生：堅(jiān)持底線，獨(dú)善其身。電影是高端內(nèi)容的金字塔尖！北京電影學(xué)院影視金融班BFF
[2]卡位動(dòng)畫(huà)電影賽道，爆款后看工業(yè)化翻開(kāi)長(zhǎng)線增加通道，萬(wàn)聯(lián)證券
[3]《冰雪奇緣2》創(chuàng)全球首周票房紀(jì)錄，狂攬3.502億美元，口碑卻毀譽(yù)參半，世界金融報(bào)
[4]哪吒帶飛的東北富豪，有了新煩惱，財(cái)經(jīng)全國(guó)WEEKLY
[5]光線王長(zhǎng)田：關(guān)于“先看網(wǎng)”，這一年一向在反思最初的決議計(jì)劃，文娛本錢(qián)論
[6]對(duì)話王長(zhǎng)田，尋覓光線猜測(cè)爆款的小訣竅，圈內(nèi)師教師
作者：吳文濤
修改：張婕妤
視覺(jué)規(guī)劃：疏睿
責(zé)任修改：張婕妤
