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自2016年上海首演至今，現(xiàn)象級浸入式戲曲《不眠之夜》現(xiàn)已整整在上海駐演8年。這部創(chuàng)始我國沉溺式演藝潮流的著作，迄今總收入超5.6億元，至今仍舊到達(dá)均勻90%以上的上座率。
2025年4月，《不眠之夜》在上海全新改版，推出了全球只此一站的“特別版”，以一起的“雙鬼魂”體會形式，為觀眾帶來特性化沉溺之旅。觀眾可以挑選在“冒險(xiǎn)靈”形式中，觸發(fā)人物躲藏的番外敘事線，深化解讀《不眠之夜》的支線劇情；也能以“周游靈”的身份，體會兩輪主線劇情。兩種體會在保存原經(jīng)典版劇情的前提下，以兩檔票種，滿意觀眾更多特性需求和自在挑選。
關(guān)于“特別版”，《不眠之夜》制造人馬晨騁解說說，比較之前，此版從以往觀眾一致進(jìn)口改為兩條不同途徑，新增許多情節(jié)線，包括躲藏的劇情和一些前情的概要。此外，觀劇時長從三個小時調(diào)整到現(xiàn)在的兩個半小時，依據(jù)觀眾反應(yīng)，帶來更好的觀劇體會，也更契合“這一屆”觀眾的需求和觀劇習(xí)氣。
除了體會內(nèi)容和時長的改變，此次調(diào)整還下調(diào)了近30%票價(jià)。比較經(jīng)典版最高790元-990元，特別版590元-690元不等的票價(jià)，降低了準(zhǔn)入門檻，有用激起年青受眾走入劇場的消費(fèi)熱心。
《不眠之夜》劇場外立面。
值得一提的是，由于紐約的《不眠之夜》在今年初正式停演，完畢了其近15年的駐演。上海因此成為該IP現(xiàn)在在全球范圍內(nèi)的僅有駐演城市，也是著作自倫敦面世二十余年來首個創(chuàng)造并駐演該特別版別的城市。
面向商場改變和反應(yīng)，自動破圈測驗(yàn)。
關(guān)于此次《不眠之夜》的改版，該劇的履行制造人趙晨琳表明，作為全球沉溺式戲曲范疇的先行者，《不眠之夜》一直保持著對商場的敏銳洞悉。這一次也是團(tuán)隊(duì)十分積極響應(yīng)觀眾和商場的天然改變，是一次“自動破圈”的測驗(yàn)。
根據(jù)八年來在上海超越2200場的表演經(jīng)歷，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)獲得了一份樣本量超63萬人次的商場反應(yīng)，也成了此次改版的風(fēng)向參閱。
《不眠之夜》經(jīng)典版劇照-攝影師NicoDeRouge。
“咱們期望咱們來看《不眠之夜》的時分，它既是一個讓你覺得十分振奮的一起體會，一起又不是一個在時刻膂力上讓你覺得望而生畏的項(xiàng)目。在一個工作日的晚上，《不眠之夜》對觀眾而言不再是一個22層樓15000步的有氧運(yùn)動，特別版的膂力耗費(fèi)可以削減1/3。并且看完表演，觀眾還可以有時刻精力去喝個小酒集會談天，探究一下城市的其他夜生活。”。
趙晨琳談到，8年來，商場和觀眾一直在改變，這對項(xiàng)目運(yùn)營造成了各種應(yīng)戰(zhàn)。“這些年，來到上海的項(xiàng)目，無論是世界的仍是國內(nèi)的項(xiàng)目，都是越來越豐厚的。咱們也意識到，觀眾的需求也是越來越高了，他們期望自己喜愛的一個著作是不斷地在進(jìn)行改變的，不斷的可以讓他們看到一些新的東西。”。
《不眠之夜》經(jīng)典版劇照。
《不眠之夜》上海版的駐團(tuán)導(dǎo)演Eric Jackson介紹說，新版最大的改變來自一種全新的探究形式，“之前咱們的觀眾主要靠自在探究來體會咱們的表演，現(xiàn)在的新版別里邊，咱們會有一部分是給觀眾規(guī)劃了一個規(guī)定好的道路，然后會包括更多觀眾和藝人互動的內(nèi)容，一起加入了不眠之夜原有人物的一些故事的前傳。主線的3輪循環(huán)形式也會調(diào)整為2輪。”。
添加新挑選，激活城市消費(fèi)動能。
《不眠之夜》創(chuàng)始了國內(nèi)沉溺式工業(yè)的先河，也經(jīng)過“戲曲+商業(yè)”的多業(yè)態(tài)聯(lián)動，繼續(xù)激活線下的文商旅聯(lián)動效應(yīng)，帶動了地點(diǎn)商圈客流量的年均兩位數(shù)增加，并輻射助推了戲曲主題餐飲、酒店及零售空間集群開展，形成了獨(dú)具特色的“戲曲經(jīng)濟(jì)帶”。
此外，數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，《不眠之夜》近年來跨境跨省游客的占比繼續(xù)攀升至65%，遠(yuǎn)超剛?cè)霚麜r以本地觀眾為主的消費(fèi)人群畫像。助力上海這座不夜的“入夢之城”，打造迎候來自世界各地觀眾的“第一站”。
《不眠之夜》經(jīng)典版劇照。
八年間，《不眠之夜》還與地產(chǎn)、電商、美妝、奢華品等多元職業(yè)跨界協(xié)作，從與時裝品牌攜手打造前鋒秀場，到與奢華品牌一起出現(xiàn)限時沉溺香氛展，再到復(fù)古潮流酒吧“曼德雷”以及戲曲主題酒店“The Drama”的推出，不斷推進(jìn)商業(yè)與戲曲的交融立異。文旅部2022年發(fā)布的《沉溺式文旅開展陳述》因此將其列為“藝術(shù)賦能城市更新”的標(biāo)桿事例。
在“特別版”推出之際，馬晨騁慨嘆：“《不眠之夜》作為一個具有上海文明標(biāo)桿含義的產(chǎn)品，在這里現(xiàn)已聳峙不倒9年了。對咱們自己來講也是十分慨嘆的一件工作。8年多時刻，它獲得了許多認(rèn)可，也獲得了全球的目光。而現(xiàn)在，上海的這個版別現(xiàn)已成為了全球僅有在演的《不眠之夜》。”。
他特別說到，今日的改版，其實(shí)也是一次全新的晉級。期望這一版可以為“本屆觀眾”帶來更好的體會，也期望可以招引更多的外地的觀眾，由于這部戲而來到上海多住一晚，去近鄰的酒店逛一逛，去鄰近張園走一走。
沉溺式秀場。
值得一提的是，《不眠之夜》特別版此次新增開設(shè)周日晚場表演，為旅行人群添加了新的挑選，并完善“觀劇－夜游－返程”跨城體會鏈。一起，經(jīng)過與周邊商圈聯(lián)合開發(fā)“門票+餐飲+購物+泊車”的復(fù)合型優(yōu)惠產(chǎn)品，構(gòu)建從戲曲流量到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
《不眠之夜》接下來還將以文明IP聯(lián)動城內(nèi)搶手中心商圈及品牌，一起構(gòu)建“演藝+商業(yè)+新零售”的新式文明消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)。
