近日，某知名公眾人物的隱秘生活再次引發(fā)了熱議。一些未曾曝光的黑料逐漸浮出水面，讓人們對(duì)其形象產(chǎn)生了新的看法。這些消息究竟是真實(shí)還是誤解，仍需理性分析和核實(shí)。而公眾的關(guān)注，也再次凸顯了社交媒體在信息傳播中的巨大影響。無論事件真相如何，這背后所引發(fā)的討論無疑為大家提供了深思的機(jī)會(huì)。
美國運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇交出一份增收不增利的一季度財(cái)報(bào)。依據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，斯凱奇2025年一季度完成出售額24.1億美元，較2024年同期增加7.1%，按固定匯率核算出售額為24.6億美元，同比增加9%。完成贏利2.024億美元，略低于去年同期的2.066億美元。值得注意的是，作為斯凱奇最大的海外商場，我國商場出售呈現(xiàn)持續(xù)性下滑。
關(guān)于我國商場，斯凱奇相關(guān)人士清晰告知北京商報(bào)記者，“斯凱奇一直對(duì)我國商場的長時(shí)間開展充滿決心”。依據(jù)斯凱奇的規(guī)劃，2026年將達(dá)到100億美元全球年出售額方針，其間，我國商場將達(dá)到300億元年出售額。在斯凱奇的戰(zhàn)略戰(zhàn)略中，開辟下沉商場將是斯凱奇我國商場首要發(fā)力方向之一。
加大我國商場投入。
斯凱奇我國商場出售額再次呈現(xiàn)下滑。分區(qū)域來看，斯凱奇2025年一季度在歐洲、中東和非洲區(qū)域出售額增加14%，美洲區(qū)域增加8%，我國商場出售額同比下降16%。值得注意的是，這現(xiàn)已不是斯凱奇我國商場第一次出售額呈現(xiàn)下滑，2024年，斯凱奇我國商場出售額同比下降0.9%，其間四季度出售額同比下滑11.5%。
斯凱奇成立于1992年，為美國鞋類品牌，早在2007年，斯凱奇與我國香港聯(lián)泰集團(tuán)協(xié)作成立了合資公司斯凱奇我國，正式進(jìn)入我國商場。我國商場為斯凱奇最大的海外商場，在曩昔多年里，我國商場曾為斯凱奇全球成績的增加供給支撐。到2024年，斯凱奇在我國已開設(shè)近3500家門店。斯凱奇也曾對(duì)外表明，我國商場出售產(chǎn)品中，“我國制作”占比超越90%。
關(guān)于我國商場出售額下滑原因，斯凱奇方面沒有給出更多具體內(nèi)容，但斯凱奇相關(guān)人士清晰告知北京商報(bào)記者，“斯凱奇一直對(duì)我國商場的長時(shí)間開展充滿決心”。
我國商場對(duì)斯凱奇的重要性不止一次呈現(xiàn)在斯凱奇辦理層的口中。如斯凱奇全球首席運(yùn)營官David Weinberg表明：“咱們深信斯凱奇在我國商場具有巨大的增加潛力，并將持續(xù)在產(chǎn)品研制、營銷推行和基礎(chǔ)設(shè)施制作等方面增加出資，穩(wěn)固和深化我國商場布局。”在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，關(guān)于潛在的關(guān)稅影響和本錢緩解戰(zhàn)略，斯凱奇方面對(duì)外表明，已在評(píng)論與供貨商分管本錢和優(yōu)化收購作為潛在解決方案。
此外，依據(jù)斯凱奇相關(guān)人士供給的信息，斯凱奇我國合伙人，斯凱奇我國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表明：“我國商場對(duì)斯凱奇而言有著重要的戰(zhàn)略地位，咱們一直對(duì)其增加潛力堅(jiān)持充沛決心。”。
材料顯現(xiàn)，斯凱奇近年來正在逐步加大對(duì)我國商場的投入。2020年，斯凱奇出資超6000萬元建立亞太產(chǎn)品研制中心及我國數(shù)字影棚；2022年，斯凱奇出資30億元制作坐落江蘇太倉的我國物流中心；2023年斯凱奇出資建立東莞亞太研制中心與滬穗總部等。
下沉商場探究增量。
我國商場是斯凱奇百億美元出售方針的重要組成部分。斯凱奇發(fā)布2024年財(cái)報(bào)時(shí)發(fā)布了新的開展規(guī)劃，估計(jì)到2026年，斯凱奇將達(dá)到100億美元的全球年出售額，我國商場將達(dá)到300億元的年出售額。而對(duì)下沉商場的探究是斯凱奇尋覓增量的重要戰(zhàn)略。
“斯凱奇品牌戰(zhàn)略未來會(huì)更多向第二隊(duì)伍的城市歪斜，例如西安、成都、長沙、武漢、杭州、沈陽等。全國有300多個(gè)地級(jí)市，縣級(jí)市超越2000個(gè)，下沉商場對(duì)斯凱奇來說是一個(gè)相對(duì)空白的商場，也是巨大的時(shí)機(jī)，斯凱奇會(huì)與戰(zhàn)略協(xié)作伙伴一同去開辟。”斯凱奇辦理層泄漏。
差異于“硬核”風(fēng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的“舒適科技”成為斯凱奇“扯開”下沉商場的要害抓手。近兩年，斯凱奇不斷著重“舒適科技公司”的定位，主打的Air-Cooled Memory Foam（空氣涼快回憶棉）、Goga Mat等科技適用的場景首要是休閑和日常通勤，讓品牌產(chǎn)品與走“硬核”風(fēng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌差異開來。斯凱奇方面表明，2025年斯凱奇回歸舒適初心，安身 “舒適科技”中心戰(zhàn)略定位，為全年齡段顧客供給全方位的舒適體會(huì)，致力于經(jīng)過全民運(yùn)動(dòng)生態(tài)制作，推進(jìn)健康生活方式遍及，助力我國商場的可持續(xù)開展。
在時(shí)髦工業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌辦理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，斯凱奇在我國商場根據(jù)本身的定價(jià)戰(zhàn)略（低于耐克、阿迪，高于國內(nèi)中低端品牌），有著必定的競爭力。尤其是在下沉商場范疇，憑借著舒適的定位，斯凱奇在中老年集體中有著不錯(cuò)的銷量。
此外，將品牌做得“大而全”是斯凱奇另一個(gè)重要戰(zhàn)略。2023年8月，斯凱奇簽約品牌第一個(gè)尖端足球球星——英格蘭球星哈里·凱恩，進(jìn)入足球范疇。與此同時(shí)，斯凱奇還作為籃球范疇的新玩家闖入了NBA，簽約了尼克斯球員蘭德爾及快船球員曼恩。2024年2月，斯凱奇推出安閑瑜伽系列新品，主打超柔、抗菌、防曬3感活動(dòng)科技。斯凱奇在承受媒體采訪時(shí)曾表明：“品牌未來還將持續(xù)豐厚產(chǎn)品線，滿意顧客全場景運(yùn)動(dòng)需求。”。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，籃球、足球是具有巨大粉絲人群的群眾運(yùn)動(dòng)，一些有號(hào)召力的球星能夠協(xié)助企業(yè)提高品牌價(jià)值，所以運(yùn)動(dòng)鞋品牌一般都不會(huì)拋棄這些細(xì)分賽道。不過，相較于耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧這些國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌來說，斯凱奇在這些范疇的布局算是晚的，能有多大的商場空間讓它來做不好說。
